經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

營銷新模式引爆淘寶網(wǎng)世界杯相關(guān)產(chǎn)品銷售

2010-07-22 作者:記者陳偉/北京報(bào)道來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

    淘寶網(wǎng)21日透露，淘寶數(shù)據(jù)魔方數(shù)據(jù)顯示，世界杯31天內(nèi)，淘寶網(wǎng)世界杯相關(guān)產(chǎn)品的交易額是4390萬元，比之前的一個(gè)月交易額100萬元相比，增長了44倍。其中，足球服賣出101萬件，球迷用品賣出17萬件，嗚嗚祖拉賣出12萬只，足球賣出10萬只，足球襪賣出5萬雙，足球鞋賣出3萬雙。
    數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，在過去的31天里，3000多萬人次關(guān)注淘寶商城球迷狂歡節(jié)，為淘寶商城帶來2500萬元成交。淘寶網(wǎng)稱，這些都得益于世界杯期間營銷模式的創(chuàng)新，即強(qiáng)化了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互動(dòng)。
    6月11日至7月12日，淘寶商城的曲美、九陽、七匹狼、歐莎等數(shù)十家品牌商在世界杯期間購買央視一套、五套的廣告資源，并與央視共同合作一檔電視節(jié)目和并搭建淘寶商城內(nèi)的網(wǎng)上世界杯頻道，通過每晚央視播出的“球迷狂歡節(jié)”節(jié)目植入品牌展現(xiàn)，并將節(jié)目的互動(dòng)游戲“九宮格射門”與淘寶商城的網(wǎng)上世界杯頻道的秒殺活動(dòng)連接起來，將央視龐大的觀眾群引導(dǎo)至淘寶商城，參與大量優(yōu)質(zhì)品牌商品的促銷活動(dòng)，促使各品牌知名度和銷售的同時(shí)提升。
    淘寶網(wǎng)CFO兼淘寶商城總經(jīng)理張勇表示，一系列的模式創(chuàng)新，為品牌營銷提供了全新思路，讓參與的商家實(shí)現(xiàn)了600%的點(diǎn)擊增長，60%的銷售增長。

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