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記者３０日從中央電視臺(tái)2010南非世界杯節(jié)目廣告資源說(shuō)明會(huì)上獲悉，2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品共分三批推出。
中央電視臺(tái)廣告部副主任何海明告訴記者，中央電視臺(tái)2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)思路為“限量增值，靈活配置，三屏合一”。
即對(duì)直播比賽廣告段嚴(yán)格控制時(shí)長(zhǎng)，對(duì)欄目及版塊特殊廣告形式嚴(yán)格控制數(shù)量；同時(shí)推出“固定配置的套餐”和“自主配置的自助餐”，讓企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化的品牌傳播效果；實(shí)現(xiàn)電視與新媒體的整合傳播效果，包括節(jié)目形態(tài)和廣告回報(bào)的“三屏合一”。
具體而言，2010年南非世界杯廣告產(chǎn)品分三批推出。何海明介紹說(shuō)，第一批廣告產(chǎn)品：包括賽事套指定位置，《豪門盛宴》特約等核心稀缺廣告產(chǎn)品，已于2010年黃金資源招標(biāo)及簽約認(rèn)購(gòu)中銷售完成。
第二批廣告產(chǎn)品：包括賽事套播、欄目套播及貼片，欄目特約及部分版塊冠名等產(chǎn)品，于2010年3月30日發(fā)布。
第三批廣告產(chǎn)品：包括單場(chǎng)賽事廣告、時(shí)段套播等賽事周邊的廣告產(chǎn)品，于2010年4月中旬發(fā)布。
記者了解到，參與體育營(yíng)銷的一般為飲料、啤酒、體育用品等行業(yè)的客戶，而隨著社會(huì)對(duì)體育賽事的不斷關(guān)注，企業(yè)對(duì)體育營(yíng)銷的認(rèn)識(shí)不斷提升，其所適用的范圍也越來(lái)越廣泛。這一現(xiàn)象在2006世界杯中凸顯，包括通訊、服裝、汽車、家電、醫(yī)藥、日化等行業(yè)紛紛突破原有的界限，打破人們對(duì)于世界杯營(yíng)銷適用范圍的局限性，參與到世界杯的營(yíng)銷中來(lái)。2010年南非世界杯同樣如此，贊助商涵蓋到通訊、服裝、汽車、家電、金融服務(wù)、飲料、啤酒、能源等多個(gè)行業(yè)。
在2009年11月舉行的中央電視臺(tái)2010年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，包括阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)、索尼、百威、嘉實(shí)多等南非世界杯贊助商已經(jīng)提前獲得2010年南非世界杯全天賽事套播、賽事直播獨(dú)家特約等廣告資源。同時(shí)，包括中國(guó)移動(dòng)、郎酒、青島啤酒、雪花啤酒、德?tīng)柣荨⒛涂说绕髽I(yè)也在本屆招標(biāo)會(huì)上獲得《射手榜》獨(dú)家冠名權(quán)以及全天賽事套播等廣告資源。 |