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| 2010-03-30 作者:記者 李佳鵬/北京報道 來源:經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng) |
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2010年第一季度行將結(jié)束，在一系列中央政策出臺、土地政策收緊、“拐點(diǎn)疑云”彌漫樓市之際，北京高端物業(yè)再度遭遇拷問。能否搭車歲末強(qiáng)勢回暖的尾聲？能否再度迸發(fā)驚人的成交勢頭？新地產(chǎn)策劃機(jī)構(gòu)力邀知名企業(yè)人士共尋突圍之道。
近日，京城幾大頂尖豪宅營銷高管齊聚北京太陽宮紅璽臺項(xiàng)目現(xiàn)場，在“高端物業(yè)型態(tài)細(xì)分與品牌衍進(jìn)”論壇會上，他們積極分享營銷對策與運(yùn)營心得，兼用回顧并展望的眼光，梳理具有中國市場特色的豪宅品牌衍進(jìn)之路，為突圍迷局獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。
與會嘉賓一致認(rèn)同北京已經(jīng)邁入多元豪宅的營銷時代，“在擺脫了中國房地產(chǎn)市場童稚階段最初‘貴而不豪’的初級狀態(tài)后，豪宅稀缺化、個性化、體系化的標(biāo)準(zhǔn)開始真正體現(xiàn)。個性化帶來豪宅市場細(xì)分，當(dāng)下北京市場各種類型豪宅產(chǎn)品呈現(xiàn)流派紛呈的狀態(tài)，各種類型豪宅產(chǎn)品針對微妙的客群消費(fèi)心理競相展現(xiàn)獨(dú)特的優(yōu)勢。”
對于現(xiàn)階段北京豪宅市場而言，如何突破多元豪宅時代脫穎而出，如何創(chuàng)造更具獨(dú)立審美特質(zhì)的精品，如何博采眾長打造國際化豪宅，無疑成為今日豪宅營銷的嶄新課題。
紅璽臺營銷總監(jiān)李翔表示：“伴隨財(cái)智階層的自身成長，客戶的高端消費(fèi)行為日趨理性化，審美標(biāo)準(zhǔn)日趨國際化，其對豪宅產(chǎn)品的價值評判標(biāo)準(zhǔn)也逐漸提升，要求完美。客戶對豪宅的評價標(biāo)準(zhǔn)和需求必將力求全面與卓越，像紅璽臺這類自成體系又卓爾不群的豪宅產(chǎn)品注定稀缺。2009年北京豪宅成交的火爆場面，更加凸顯出財(cái)智階層對豪宅產(chǎn)品的極大需求，以及獨(dú)立理性的審美視角風(fēng)潮。”
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