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近日，美國有線新聞網CNN開始在亞洲市場播出一則30秒的商業廣告，這則廣告的主題是“中國制造，世界合作”。這段廣告是四家中國行業協會共同委托制作，商務部購買了為期六周的廣告時段在CNN等國際主流媒體投放，目的在于宣傳“中國制造”，提高中國產品的全球認知度。
應該以適當的方式向國際社會推介
網友普遍認為，直接在西方媒體上刊登廣告，是在西方人認可的游戲規則下、以他們能接受的方式做形象宣傳，這將比政府層面的交流溝通效果更佳。
“中國制造融入了西方人的生活、提升了他們的生活品質，我們應該以適當的方式告訴國際社會，這才是中國制造這一故事的主題。”環球網的一位網友這樣寫道。
在環球網所做的調查中，50.5%的受調查者認為商務部的這一廣告宣傳行為“非常好”，35.7%的人認為“一般”，不滿意的占13.7%。
旨在反對貿易保護主義
國務院發展研究中心產業經濟研究部副部長石耀東曾表示：“商務部這一行為，體現了我國政府的一種戰略關切，展現了中國制造的軟實力。但我們同時也要意識到，一次廣告宣傳可能會換來品牌的關注度，但品牌忠誠度的培養則是一個長期的過程。”
央視特約評論員周慶安指出，這個廣告有兩個考慮在其中，第一個考慮是從2007年開始中國向海外輸出的很多產品，出現了非常大規模所謂的“中國商品威脅論或中國商品質量問題”。
第二個原因也是最主要的原因，兩年來，尤其是金融危機剛剛開始復蘇之后，中國產品遭遇到海外貿易壁壘，國際上需要對中國產品有一個廣泛的認知。
有網友指出，公共管理部門啟動“中國制造”海外宣傳，推出一系列全球廣告，在CNN等國際主流媒體上投放，雖然還算不上是“文化資本”，但已經具有了這一概念的啟蒙因素，可以看作是“文化資本”的萌芽狀態。
重視“中國制造”的質量
形象的塑造絕非一朝一夕之功，環球網網友就呼吁商務部的這波“中國形象”廣告活動不要成為“絕響”，在這一點上中國已經有缺乏品牌形象宣傳意識的深刻教訓。
荊楚網“洪大鵬”指出，一次成功的國際宣傳能為中國制造換來品牌的關注度，然而消費者對品牌忠誠度的樹立和培養是長期的。也許靠無數次宣傳所積聚的外部形象，僅僅通過一次“三鹿奶粉事件”就能毀壞殆盡。
因此，我們克服“中國制造”在海外遇到的信任危機，最重要的是從質量做起，靠產品質量和服務質量來不斷提升“中國制造”的品牌價值。
“洪大鵬”說，對于中國這樣一個正在崛起的發展中國家來說，制造業有著至關重要的意義。它既是硬實力的體現，又直接決定了中國未來在世界的形象。
相比于宣傳，我們更需要做的，是扎扎實實地從每一個“螺絲釘”、每一只“紐扣”做起，讓“中國制造”的質量標準成為全世界的標準，到那個時候，“中國制造”這張標簽就足以成為我們最好的宣傳品了。 |