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| 2009-10-12 作者:本報記者 張莫 周玉潔 來源:經濟參考報 |
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“我剛剛把咱們會場的情況通過手機傳到了我的微博客上，如果我的手機技術能夠支持的話，我甚至可以現在就做網絡直播了。”新浪網首席執行官兼總裁曹國偉笑著對記者說。“我也剛剛收到新華手機報，美國總統奧巴馬獲得了諾貝爾和平獎，看，現在信息傳播得多快。”上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛也表示。以上是發生在日前舉行的世界媒體峰會B組分論壇上真實的一幕。它的發生，正說明了當下中國媒體加速“數字化”的現狀。新媒體與傳統媒體的融合、集團化和跨區域化的發展，正是當前中國媒體實踐的新思路。
與全球趨勢一致，以互聯網為代表的新媒體在中國同樣在迅速發展，并吸引了更多受眾的注意力。據中國互聯網信息中心調查統計，2009年6月底，中國網民規模達到3.38億人，絕對數量居世界第一，互聯網普及率達到25.5%，超過世界平均水平(23.8%)。而根據調查，網絡新聞已經成為中國網民的第二大網絡應用，使用率高達78.7%，這意味著2.66億人將獲取新聞信息作為他們上網的目的之一。與此同時，網絡廣告占中國廣告總收入的市場份額逐年擴大，2004年只占1.9%，到2008年躍升為8.6%，預計2009年可能超過10%。
不僅是互聯網，另一種由通訊工具衍生的新媒體——手機，也憑借移動便攜、信息交流互動的優勢迅速成長。
但是，與美國等發達國家不同的是，以報業為代表的中國傳統媒體目前還處在上升期，受到新媒體的沖擊沒有那么嚴重。中國國際廣播電臺臺長王庚年表示，新媒體海量、快捷以及個性化、移動化、互動性、可選擇性強等特點，決定了其具有強大的生命力。與此同時，報紙、廣播、電視等傳統媒體在經過多年發展后，雖然已近飽和，但是在多年培養的大量受眾，有著相對獨立的生存空間。廣州日報報業集團董事長戴玉慶也說，盡管新媒體發展迅速，但是廣告客戶對于新媒體的廣告投放不如對傳統媒體那么穩定，這也是傳統媒體的優勢。他以《廣州日報》為例，金融危機對于其廣告收入確實有沖擊，但是該沖擊的影響正在慢慢消退，到今年9月份，其營業收入比去年同期回升了30%。“我們自身對于傳統媒體的發展仍然充滿信心。”他自信地表示。
“傳統媒體的核心競爭力在于其公信力和專業性，讀者如果想知道現在發生了什么，他們會看即時的網絡新聞，但是如果他們要知道對事件更深度和權威的解釋，他們會選擇傳統媒體。”曹國偉說。正如他所說，傳統媒體核心采編創作團隊的品牌優勢新媒體無法比擬，而在“數字化”加速的今天，它需要做的，是與新媒體這個平臺加強合作。
中國的傳統媒體已經在進行這方面的嘗試。截至2008年底，包括中央級報紙、都市報、行業報、地市報在內的全國報業已經推出涵蓋新聞、娛樂、體育、財經、旅游等領域的手機報約為1500種。
“傳統媒體要有膽識與渠道運營商進行合作。”黎瑞剛說。其所在的上海文廣通過與國內一些主要電信運營商合作，開展的IPTV業務(指基于IP協議的電視廣播服務。該業務將電視機或個人計算機作為顯示終端，通過寬帶網絡向用戶提供數字廣播電視、互動社區、電子商務等寬帶業務)已經為其帶來不少的收入。據他介紹，目前其IPTV用戶已達300萬戶。
除此之外，在信息采集的渠道，傳統媒體也在創新。羊城晚報報業集團總編輯黃斌介紹說，今年8月27日，羊城晚報報業集團與騰訊公司合作，推出了QQ報料平臺，既為《羊城晚報》提供了一條新的報料渠道，也擴大了金羊網的報料來源，拉動了金羊網的點擊。QQ報料平臺開通當天，用戶數即達2000人，目前以平均每天1000人的速度增長。
“中國媒體的一個特點是過于分散化，市場不盡統一，這是媒體進一步發展的一個瓶頸。”黎瑞剛對本報記者表示。他說，在《文化產業振興規劃》實施之后，媒體在不同市場間整合的思路將更加清晰“傳媒行業將成為新一輪的投資熱點，并且迎來跨區域、跨行業、跨媒體并購重組的高潮，同時將帶來文化企業上市高峰”已經成為眾多業內人士的共識。上海文廣將在不久的將來剝離部分業務，并實現部分子公司的上市。
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