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| 2009-10-09 作者:本報記者 周玉潔 張莫 來源:經濟參考報 |
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媒體實力是一個國家“軟實力”的一部分。當中國在國際舞臺上發揮更大作用的同時，中國傳媒的實力正受到越來越多世界同行的關注。
從經濟角度看，傳媒產業已經成為中國經濟中的一支重要力量。根據清華大學傳媒經濟與管理研究中心發布的《2009年中國傳媒產業發展報告》，2008年，中國傳媒產業總產值達到4220.82億元。
同時，中國繼續保持世界報業第一大國的地位，平均日發行量1.07億份，是日報總發行量最高的國家。統計顯示，2008年全國共出版期刊9549種、出版報紙1943種。其中，期刊種數與1949年相比增長38倍、報紙種數增長6倍。
不只是數字上的變化，中國媒體的報道內容也越來越開放。翻看一份報紙，或者打開一個電視頻道，絕不再是單一的政治教科書，從流行時尚到百科知識，從國際大事到百姓生活，應有盡有。“中國媒體開始打破一律報道黨的政策和領導人活動的框框”，日本《產經新聞》曾如此評價。
“中國媒體有力擴張了中國傳媒業的影響力，實現著宣傳價值、事業價值、產業價值，直觀呈現了國家和民族的變化，建構了更加開放的國家形象，親民的媒介形象，不僅是量變，還是質變。”中國傳媒大學教授胡智峰說。
不可否認的是，在金融危機下，中國媒體受到的挑戰也在變大。以傳統報業為例，金融危機造成報紙發行量下滑，廣告收入銳減，致使報紙經營的兩大主要盈利來源遭受重挫。據調查，中國報業廣告從2008年第三季度出現了嚴重下滑。日前，由中華全國新聞工作者協會主辦、創刊于1993年的中央級媒體《中華新聞報》，鑒于報社經營不善，嚴重資不抵債，正式停辦。
也有中國傳媒人在此次危機中看到了機會。“在物質消費疲軟的時候，文化產品反而成為消費熱點，在經濟增長放緩的時候，文化產業反而逆勢增長。比如晚間開機率達到了30.59%，達到了近5年來最高值，這證明在商業消費萎縮的同時，人們的消費方向開始向電視等非商業消費傾斜。”湖南廣播影視集團副總編盛伯驥曾公開表示。
在危機之下，中國傳媒的變化已經開始顯現，多元化發展和跨區域發展也愈演愈烈：幾年前，上海文廣新聞傳媒集團(SMG)旗下的全資子公司第一財經，開始搭建統一品牌下的包括廣播、電視、報紙、網站在內的四大媒體平臺，并涉足財經數據產品提供以及財經公關服務領域；年初，中央人民廣播電臺改版；3月，新華社正式播出視頻專線；而包括新華社電視、中國國際廣播電臺、《南方周末》在內的傳統媒體今年也紛紛進駐時下非常流行的社交網站“開心網”。不難看出，報刊、廣播、電視等傳統媒體正在經歷著前所未有的變革。
中國傳媒的集團化和商業化發展已經引起了外界的關注。上海文廣新聞傳媒集團總裁黎瑞剛日前在公開場合表示，正醞釀將集團轉型為一家控股公司，同時子公司將各自獨立，引入私人股本投資者，著手剝離數項業務，計劃在未來兩年分別上市。《紐約時報》7日也引述分析人士的話說，中國國務院日前通過雄心勃勃的《文化產業振興規劃》，旨在整合既有的傳媒業，建立市場導向、沒有政府背景的大型娛樂、新聞及文化企業，形成像彭博、時代華納和維亞康姆等的媒體集團。
正如新加坡《聯合早報》總編輯林任君所說，“中國距傳媒強國還有一段距離，但這也意味著中國傳媒的成長空間非常大。這既是中國傳媒業的嚴峻挑戰，更是中國傳媒人的巨大機遇。中國的傳媒業正處在繼往開來的關口，中國傳媒業一定能在不斷探索與創新中做大做強。” |
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