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| 傳統(tǒng)媒體與新媒體并非勢不兩立盡可握手言和 |
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| 2009-10-09 作者:本報(bào)記者 周玉潔 張莫 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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隨著科技傳媒的發(fā)展，新媒體、傳統(tǒng)媒體的博弈在悄然進(jìn)行。雖然，不同種類的媒體所受金融危機(jī)的影響不盡相同，但是，在嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢下，無論是傳統(tǒng)媒體的“突圍”，還是新媒體的“崛起”都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。有人提出，善于把握兩者間合作才是傳媒業(yè)未來的發(fā)展趨勢。
新媒體作為一種全新的傳播形態(tài)，只用了10年左右的時(shí)間就贏得了傳統(tǒng)媒體用數(shù)十年甚至上百年才擁有的受眾群，也因此成為傳統(tǒng)媒體最大的競爭對(duì)手。網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)服務(wù)商艾瑞咨詢(iResearch)公司曾根據(jù)2009年美國各類媒體廣告支出增長率預(yù)測數(shù)據(jù)判斷出今年在全美廣告市場進(jìn)一步萎縮、總支出預(yù)計(jì)減少6.7%的情況下，視頻游戲廣告、移動(dòng)廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告將依靠溝通效率高、覆蓋范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、成本低等優(yōu)勢出現(xiàn)逆勢增長。
對(duì)于傳統(tǒng)媒體與新媒體“勢不兩立”局面，早前被指侵犯紙媒版權(quán)的谷歌集團(tuán)曾表示，與新媒體進(jìn)行合作將是傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的必然趨勢，也不失為傳媒業(yè)共渡危機(jī)的有效辦法。谷歌公司首席執(zhí)行官埃里克·施密特更是呼吁紙媒把谷歌當(dāng)作合作伙伴，而非競爭對(duì)手。
回顧上世紀(jì)二三十年代的美國經(jīng)濟(jì)危機(jī)，在大多數(shù)行業(yè)都沉寂趨冷時(shí)，惟獨(dú)好萊塢的電影乘勢騰飛，一舉成為美國的支柱行業(yè)。不難看出，無論經(jīng)濟(jì)如何萎靡，人們對(duì)精神文化的追求永遠(yuǎn)不會(huì)吝嗇。搜狐公司首席執(zhí)行官張朝陽曾表示，受傳播形式演變的影響新媒體正是在娛樂化的趨勢中應(yīng)運(yùn)而生。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與新媒體的合作無疑會(huì)為傳統(tǒng)媒體注入新的活力。《全球娛樂及媒體行業(yè)2009至2013年展望報(bào)告》指出，在未來5年中，隨著數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)將會(huì)進(jìn)一步滲透到娛樂和媒體行業(yè)的各個(gè)方面。這一預(yù)測正表明了傳統(tǒng)媒體正在加速與新媒體的融合。
當(dāng)國際傳媒業(yè)巨頭商討傳媒并購的新聞最初傳出時(shí)，業(yè)內(nèi)著實(shí)經(jīng)歷了一場不小的騷動(dòng)。但隨著傳統(tǒng)媒體不得不逐步轉(zhuǎn)向自身并不擅長的領(lǐng)域——經(jīng)營網(wǎng)站后，許多媒體人開始意識(shí)到，跨媒體合作模式才是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體最為迫切的需要。無論是默多克收購華爾街日?qǐng)?bào)，還是湯姆森收購亞洲分社，本質(zhì)上都是對(duì)傳統(tǒng)媒體所具有的專業(yè)內(nèi)容與編輯能力的收購，這又何嘗不是對(duì)傳統(tǒng)媒體核心能力的認(rèn)可呢？東方衛(wèi)視高級(jí)編輯謝耕耘認(rèn)為，金融危機(jī)中單一傳媒企業(yè)抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力較為薄弱，政府部門應(yīng)鼓勵(lì)傳媒企業(yè)打破行政區(qū)域、行業(yè)的限制，建立產(chǎn)業(yè)鏈完備的真正跨區(qū)域、跨行業(yè)的傳媒集團(tuán)，這樣的整合也必將成就競爭實(shí)力一流的大型傳媒集團(tuán)。
近日，新華社社長李從軍在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前，國際形勢正經(jīng)歷著前所未有的復(fù)雜深刻變化，全球傳媒格局也正經(jīng)歷著前所未有的巨大變革，受眾需求日益多元化，使媒體面臨空前挑戰(zhàn)，同時(shí)也迎來了難得機(jī)遇。國際金融危機(jī)的沖擊，對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展提出了新的課題。在這種背景下，通過“合作、應(yīng)對(duì)、共贏、發(fā)展”共同探尋世界傳媒業(yè)發(fā)展之路的意義變得尤為重大。
奧運(yùn)會(huì)期間曾有調(diào)查顯示，24.9%觀眾是通過公交移動(dòng)電視看到賽事轉(zhuǎn)播的。隨即又有報(bào)道指出新媒體在2010年的廣州亞運(yùn)還將繼續(xù)延續(xù)大規(guī)模的投放。對(duì)此有分析人士指出，新媒體的出現(xiàn)無疑打破了傳統(tǒng)媒體單調(diào)的形式，豐富了信息的載體，但“新”并非是定位一種媒體形式最合適的字眼。“傳媒產(chǎn)業(yè)意在打造一個(gè)信息交流的平臺(tái)，無論新舊媒體，競爭中最重要的是明確各自的定位與分工，進(jìn)而提升傳媒行業(yè)的整體水平。”這位分析人士說。
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