本報訊
一年一度的中國國際廣告節日前在安徽合肥舉行。在本屆廣告節上，互聯網媒體亮點不斷，網絡營銷尤其搶眼，在日前的“長城獎”頒獎盛典上，騰訊網奪得“中國媒體企劃獎(網絡類)”金、銀、銅、優秀、入圍等多個級別的一共17個獎項。
本屆廣告節評委會專家透露，隨著品牌廣告主對互聯網營銷認知和理解力的增強，“有無實效”、“性價比”正成為企業衡量網絡營銷的主要指標；對用戶的理解和影響能力，決定著網絡媒體交出的效果答卷能否讓廣告主滿意。該評委指出，今年特別將網絡類案例獨立評選，是由于眾多參評、獲獎的作品中，立體、互動、實效的在線營銷的特點已經越來越顯著。無論是“騰訊式”的網絡大社區，還是論壇設區，或者搜索+社區，洞察用戶、有效到達和溝通將成為“社區牌”成敗與否的關鍵。因為廣告主最終只為與用戶的溝通效果買單。
易觀國際發布的報告也顯示，預計到2008年底，中國網絡廣告市場規模將達到121.3億元人民幣，同比增長72%，高于在2007年底的預測111.2億元。同時，從2007年到2008年各個季度網絡廣告市場的同比變化情況來看，進入2008年第二季度，其同比增長均達到了近兩年以來的高點，均超過了70%。
據了解，本屆廣告節上，網絡媒體頻頻獲獎，奉獻出多個精彩案例，這也意味著網絡營銷正在迅速崛起，尤其是在影響品牌廣告主的認知和決策上。借助互聯網營銷手段，大多數參與和嘗試過網絡廣告的企業品牌已經得到了高ROI營銷回報，廣告主的整合營銷策略正在向網絡延伸。 |
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