新華社廣州10月6日電
據畢馬威最新出爐的《中國的奢侈品消費者：追上潮流》報告，深圳和廣州兩城市家庭月收入超過人民幣5000元的成年人口分別有304萬人和158萬人。畢馬威中國華南地區零售和消費品業主管合伙人龔永德認為，珠江三角洲是中國內地其中一個主要的商業和制造業地區，廣州、深圳勢將成為中國主要的奢侈品市場。
報告顯示，過去兩年間，中國的奢侈品市場出現飽和跡象。消費者認識的奢侈品牌越來越多，這對進入市場不久的品牌構成了較大的壓力。根據調查數，中國消費者平均認識60多個不同的奢侈品牌，深圳消費者僅認識46.7個品牌，而廣州、北京和上海消費者認識品牌的數目分別是67.5個、70.5個和73.3個。報告認為，可見華南地區對奢侈品認知度的提升潛力最大，表明其消費潛力更大些。
報告顯示，“炫耀”因素仍是推動奢侈品消費的關鍵，中國的中產消費者將奢侈品與成功和高雅品位緊密地聯系在一起，北京和二線城市的受訪者對此尤為認同。60%的受訪者表示他們愿意用高價購買時尚或知名產品，二線城市受訪者的比例更高達66%。品牌的知名度和地位是推動最年輕(20歲至24歲)和最年長(35歲以上)受訪者消費奢侈品的最重要因素。 |
|