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| 2008-06-12 作者:陳燕 來源:經(jīng)濟參考報 |
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世界品牌實驗室日前公布的“中國500最具價值品牌榜單”中，伊利集團的品牌價值高達201.35億元，再次榮登中國乳業(yè)品牌榜首。有關(guān)專家認為，伊利品牌價值大幅提升，不僅僅是因為在企業(yè)管理、經(jīng)營業(yè)績、行業(yè)領(lǐng)導力等方面的表現(xiàn)，積極承擔社會責任，在社會慈善和公益領(lǐng)域的不懈努力也是其品牌價值提升的重要推動力。
在中國經(jīng)濟快速發(fā)展的過程中，涌現(xiàn)出一批高速增長的企業(yè)，隨著現(xiàn)代企業(yè)管理理念的普及，這些高速增長的企業(yè)開始重新審視自身的發(fā)展戰(zhàn)略，使之能夠更加符合現(xiàn)代經(jīng)濟社會的要求。其中一項重要的內(nèi)容就是，不能單純追求企業(yè)自身業(yè)務指標的快速增長，還要盡到“企業(yè)公民”的責任。特別是四川汶川大地震以后，中國企業(yè)界的“企業(yè)公民”意識空前高漲。
在比較成熟的現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，“企業(yè)公民”是指企業(yè)將社會基本價值與日常商業(yè)實踐相整合的行為方式，其社會責任體系需要全面考慮公司對所有利益相關(guān)人的影響，包括雇員、客戶、社區(qū)、供應商和自然環(huán)境。中國品牌營銷學會的一位專家認為：“一個企業(yè)只有將社會和環(huán)境的發(fā)展與企業(yè)的長期規(guī)劃進行結(jié)合才具備可持續(xù)的良性發(fā)展空間，從這個角度來看，中國企業(yè)公民建設是中國企業(yè)國際化進程的必要階段。”
伊利集團是中國食品行業(yè)率先完成由“業(yè)績導向”向“責任導向”轉(zhuǎn)型的企業(yè)。長期以來，伊利集團積極履行社會責任，頻頻伸出賑災、扶貧之手。2007年7月，伊利集團在食品行業(yè)率先推出《企業(yè)公民報告》，被認為給中國食品行業(yè)企業(yè)履行社會責任和打造公信力提供了一個模板。
5月12日四川汶川大地震發(fā)生后，伊利立即啟動了伊利企業(yè)社會責任應急預案，2小時之內(nèi)緊急調(diào)配第一批物資支援災區(qū)，是國內(nèi)率先將賑災物資送抵災區(qū)的乳制品企業(yè)。在這一應急預案的保障下，伊利通過各種渠道向災區(qū)捐款捐物1200萬元，同時面對災情和具體的問題迅速做出反應，并于5月16日率先承諾，為本次四川地震災區(qū)孤兒提供所需的乳制品直至提供到18歲，同時積極聯(lián)合國內(nèi)權(quán)威專家?guī)椭鸀膮^(qū)人民災后走出陰影，積極進行
“健康中國”之“心理干預”方面的公益援助。
“企業(yè)社會責任的表現(xiàn)并不是簡單的捐贈，而是一個體系的有機構(gòu)架！”社會學專家認為：“伊利在賑災捐助中的表現(xiàn)，可以看出伊利并不是簡單的物資的援助，而是在一個框架下理性的進行動態(tài)的調(diào)整和不斷的發(fā)展。”在地震發(fā)生兩周之后的5月25日，伊利集團聯(lián)合央視國際、百度、搜狐等媒體共同倡導設立的“健康中國公益日”，在全國范圍內(nèi)推廣“關(guān)愛自我、傳遞關(guān)愛、健康中國”的理念。這意味著伊利在全面理解企業(yè)社會責任的前提下，所確認和倡導的內(nèi)容和方向，與其行業(yè)領(lǐng)先者身份相匹配。
社會責任競爭是新一輪國際競爭的重要標志，企業(yè)競爭由此將進入包括質(zhì)量、環(huán)境和社會責任的全面責任競爭時代，社會責任的履行也成為先鋒企業(yè)的發(fā)展理念和積極參與社會建設的一種主動行為方式。對此，伊利集團執(zhí)行總裁張劍秋介紹說，作為一家符合奧運標準，為北京奧運會提供乳制品的企業(yè)，‘健康中國’一直是伊利集團企業(yè)社會責任體系的旗幟。伊利推行‘健康中國’的遠景目標在于以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，積極承擔社會責任以及牽手奧運來帶領(lǐng)中國乳業(yè)的健康發(fā)展，實現(xiàn)‘健康中國’的美好目標，成為推動和諧社會進程的重要力量。
據(jù)介紹，“健康中國公益日”是“伊利健康中國計劃”的集中體現(xiàn)。選擇“5·25”這一天來自于“我愛我”的諧音。今后每年的5月25日，伊利都將圍繞“525伊利健康中國公益日”主題，進行大型的社會公益項目。在這一天，伊利還要對過去所實施的社會公益實踐進行總結(jié)和盤點，決定后續(xù)的社會公益項目規(guī)劃。
伊利有關(guān)人員透露，2008年的“健康中國”計劃將以社區(qū)公益為核心，以“社區(qū)公益夢想”的征集為主線，先期推出一系列具有典型特征及模范意義的樣板社區(qū)，隨后在全國范圍內(nèi)征集，并將組織專家進行評選。有廣泛代表性及推廣示范性的社區(qū)公益活動將成為伊利公益基金重點的扶持對象，長期給予支持，將健康和諧的理念傳遞給每一個中國人。 |
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