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作為最早進入國際市場的產業之一，彩電一直是中國企業的驕傲，然而這個一度輝煌產業也迎來了自己的危機。海關總署新近公布的統計數據顯示：2007年中國彩電出口比上年大幅度下降了44.6%。是什么導致中國彩電出口大幅下滑？
中國彩電出口同比下降四成多
根據海關總署的統計數據，2007中國全年共出口彩電4788萬臺，比上年同期下降了44.6%，出口額為90.08億美元，比上年同期略升2.3%。與此同時，黃埔海關統計數據顯示，作為彩電主要出口基地的廣東省2007年出口彩電2312萬臺，價值28.4億美元，與2006年相比分別下降31%和6.2%。
是什么樣的“暴風雪”襲擊了中國彩電企業？記者試圖聯系彩電主要生產企業康佳和創維采訪，請他們介紹各自彩電出口的情況，但都遭婉言謝絕。但創維品牌管理部有關負責人承認，去年創維的出口下降比較大。深康佳A(000016)2007半年報顯示，香港及海外地區收入占康佳主營業務收入的18.9%，而這一比例在2006年是30.57%。
“出口下降的一個重要原因是虧損嚴重。”一位資深的業內人士告訴記者，中國的彩電企業九成以上的都是加工貿易出口，利潤很薄，加上人民幣升值、運輸、關稅等因素，售價幾乎接近成本，控制不好的話就會出現虧損。2006年一些彩電企業經過試探，加大了出口規模，以為可以憑借規模換取效益，結果卻虧損嚴重，2007年只好調整出口策略。
更深層的原因是因為電視正在經歷第三次產業革命，平板(等離子、液晶)電視逐步取代顯像管電視成為市場的主流，中國企業原來出口的CRT彩電在國外市場已不受歡迎，平板電視的產能又沒有上來，這直接導致彩電出口數量急劇下降。
技術劣勢讓中國企業無法分享平板電視的盛宴
業內專家表示，由于體積輕薄、清晰度高，平板電視正越來越成為消費者青睞的對象。世界各國普遍將平板電視引領的這一次更新換代，視作是第三次電視產業革命，紛紛捕獲商機，而中國的彩電企業卻有點不知所措。
“平板電視的一個特點是，面板所占的地位非常關鍵，成本能夠達到整機的80%。”深圳雅圖數字視頻技術有限公司董事長謝敬說，由于國內企業長期缺乏技術創新，國外企業又壟斷核心技術，致使國內的面板生產能力很低，只有京東方、上廣電和龍騰光電等少數面板生產廠商，90%的面板依賴進口。
謝敬說，這使得平板電視的主要利潤都被國外企業拿走了，我國彩電企業在國際競爭中處于不利地位，特別是2007年，在面板產量供不應求的情況下，中國彩電企業的被動局面被進一步加劇，甚至國家將平板電視的出口退稅率提高到17%，也未增加企業的利潤空間。
外資品牌也看準了中國彩電企業的軟肋，在2007年一反常態地挑起價格戰。記者日前在沃爾瑪深圳燕南路店看到，一款三洋42英寸液晶電視的價格是8998元，而同樣一款創維的產品則需要9999元，由此可見外資品牌價格降幅之大。
“目前彩電行業遇到的困境，集中反映了‘中國制造’亟待升級的現狀。”長城證券行業分析師何奇峰說，中國彩電行業的發展路徑，就是通過加工制造起步，依賴規模效應占領市場，從產業鏈的下游向上游延伸，最終掌握技術和市場。
何奇峰說，這種模式的好處是，起點低，風險小，搞不成就掉頭去搞別的東西。但缺點是難以引領技術革新的風向，永遠是跟隨別人的步伐，容易被扼住咽喉，或者為他人作嫁衣。我國DVD產業曾一度輝煌，占有世界市場份額的80%以上，最后卻是因為專利費問題一蹶不振。
海外彩電企業的“專利之劍”高懸
事實上，專利費的問題也已開始困擾中國彩電企業了。美國聯邦通信委員會規定，自2007年3月起，出口到美國市場的電視必須是數字電視，同時13英寸以上的電視必須符合先進制式委員會(ATSC)標準的技術規范，而要達到ATSC標準的相關技術規范，將不得不用到ATSC會員企業的相關專利。
據有關專家介紹，ATSC標準涉及多項專利。目前，已經有湯姆遜、索尼、飛利浦、日立等多家專利權人向中國彩電企業提出專利主張，要求對每臺數字電視征收30到50美元不等的專利費，而且這一數字還存在增加趨勢。
顯然，這對于利潤率非常低的中國彩電行業來說，是不可承受之重。據統計，2006年我國彩電的總產量超過8600萬臺，出口量為4639萬臺，全年行業利潤為30億美元左右，如果專利持有人針對美國ATSC的標準收費，每年中國彩電企業僅專利費就需付出10多億美元。
為對應外國企業的漫天要價，2007年3月，由TCL、長虹、康佳、創維、海信、廈華、海爾、上廣電、新科、夏新等10家中國彩電骨干企業合資成立了深圳市中彩聯科技有限公司，希望以抱團維權的形式應對國外企業征收高額專利費用的要求。
記者就中國彩電出口下降的問題采訪了中彩聯相關負責人，他表示目前30元的專利費還沒有開始大范圍的征收，這不是彩電出口下降的主要原因。但由于情況不明朗，很多企業開始減少對美國的出口，以減少可能的損失。據統計，2007年廣東省彩電對美國的出口下降了36.9%。
“這也算是有利有弊。”該負責人表示，出口的下降讓很多企業看到了加工制造的高風險以及核心技術和知識產權的作用，一方面可能會有更多的企業因此而加入到集體談判的聯盟中來，另一方面中國彩電企業應該會投入更大的力量到研發當中，改變現在單純依賴制造優勢的發展模式。 |