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| 2007-02-06 記者:趙曉輝 來源:經濟參考報 |
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新華社北京2月5日電
盡管近兩年來跨國日用消費品在中國不斷遭遇信任危機，但外資品牌仍在中國日用化工品市場上占據主導地位。
賽迪顧問的年度調查顯示，2006年中國日化市場上的十大主力廠商中，外資企業的銷售額高達76.4%。
這家咨詢機構行業研究中心的高級分析師柳絮說，目前跨國公司占據了中國化妝品市場的制高點。在高檔化妝品中，國外品牌一統天下，在中檔化妝品中，以跨國公司為主體的合資品牌占據市場主要份額。
根據報告，曾經輝煌過的國內品牌大部分在走下坡路，目前只能艱守中低端市場。由于近年來的激烈競爭，中低端市場產品價格低廉、利潤較低，又由于中國日化企業名牌本身具有渠道單一、產品單一、推廣有限、管理落后等先天不足，其持續競爭力有待考驗。
柳絮說，國際日化企業在壟斷中國日化行業高端市場的基礎上，開始蠶食具有巨大發展潛力的中低端市場，在創新產品、投放廣告的基礎上，加大降低成本、降低價格的力度。
賽迪顧問的報告顯示，2006年中國日化市場規模達到1373億元，預計未來三年將保持13.4%左右的年均復合增長率。
柳絮說，雖然市場需求強勁，但是日化企業的競爭將更加激烈，外資品牌將進一步向小城市和農村延伸，為國內品牌的發展帶來更大的競爭壓力。 |
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