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| 2006-11-15 記者:李佳鵬 實習生:張雪 來源:經濟參考報 |
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本報訊
備受業界關注的中央電視臺2007年黃金資源廣告招標本月18日將拉開大戰的序幕，中央電視臺廣告部預計，今年前來投標的企業數量將超過往年，達到100多家，西藏企業將首次亮相。專家預測，今年招標總額將突破上屆的58.69億元，銀行、汽車、保險將成為今年的熱門行業，網站可能成為廣告招標中的黑馬行業。
記者了解到，金融行業被認為是今年招標的一大熱門。2006年，一共有10多家銀行、保險企業投放了招標時段廣告。中央電視臺廣告部主任夏洪波告訴記者，2007年金融業與央視的合作力度還會加強。
夏洪波解釋說，首先，今年12月11日，我國金融行業將全面放開，進入全面競爭階段，品牌競爭的加強將帶動廣告投入的上升；其次，截至目前，已有建設銀行、中國銀行、工商銀行等多家國有銀行在海外上市，他們的國際化發展需要廣告支持；再次，一些帶有地域色彩的銀行如福建興業銀行、浦發銀行，為了去除地域色彩，需要加大與全國性媒體的廣告合作。
夏洪波透露，汽車行業也將成為今年招標的一大熱門。“2007年被專家稱為汽車行業‘自主品牌元年’，以奇瑞、福田、吉利為代表的自主汽車品牌將迎來突破性發展。與此相應，自主汽車品牌近年來與央視的合作也是可圈可點，奇瑞連年投放招標段廣告，每年的成長都非常顯著。另外，重卡、重工這些汽車品類近年來與央視的合作力度也越來越大，如中國重汽、徐州重工、中聯重科、三一重工等都加大了在央視的廣告投入，相信本次也都會有良好的表現。”夏洪波說。
北京大學經濟學院教授薛旭預測，今年招標總額將突破上屆的58.69億。同時，網站可能成為今年廣告招標中的黑馬行業。薛旭分析說，去年的央視廣告招標會上，雅虎成功中得多個標的物，中標金額達數千萬元。今年年初，盛大網絡公司的廣告開始登陸央視黃金時段；世界杯期間，中華英才網、和訊網等也都在央視進行了廣告投放，效果十分顯著。在本次招標會上，網站預計將會有更大的動作。
記者還了解到，保險業在本次招標會上將再次強勢出擊。知情人士向記者透露，近日，國內多家保險巨頭公司與央視廣告部進行了溝通，表達了對2007央視黃金資源的濃厚興趣，雙方就企業2007年的廣告策略和品牌發展規劃進行了探討。
統計數字顯示，在2005年11月18日舉行的央視2006黃金資源廣告招標會上，無論是中標企業數量還是中標額度，保險業都以大幅度增長表現搶眼。相比2004年舉行的央視2005廣告招標，保險業的中標企業數量增長200%，中標額增幅達100%。 |
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