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| 企業(yè)加緊備戰(zhàn)央視廣告招標(biāo) |
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| 專家預(yù)測：銀行保險(xiǎn)汽車等將成熱門投標(biāo)行業(yè) |
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| 2006-11-15 記者:李佳鵬 實(shí)習(xí)生:張雪 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本報(bào)訊
備受業(yè)界關(guān)注的中央電視臺(tái)2007年黃金資源廣告招標(biāo)本月18日將拉開大戰(zhàn)的序幕，中央電視臺(tái)廣告部預(yù)計(jì)，今年前來投標(biāo)的企業(yè)數(shù)量將超過往年，達(dá)到100多家，西藏企業(yè)將首次亮相。專家預(yù)測，今年招標(biāo)總額將突破上屆的58.69億元，銀行、汽車、保險(xiǎn)將成為今年的熱門行業(yè)，網(wǎng)站可能成為廣告招標(biāo)中的黑馬行業(yè)。
記者了解到，金融行業(yè)被認(rèn)為是今年招標(biāo)的一大熱門。2006年，一共有10多家銀行、保險(xiǎn)企業(yè)投放了招標(biāo)時(shí)段廣告。中央電視臺(tái)廣告部主任夏洪波告訴記者，2007年金融業(yè)與央視的合作力度還會(huì)加強(qiáng)。
夏洪波解釋說，首先，今年12月11日，我國金融行業(yè)將全面放開，進(jìn)入全面競爭階段，品牌競爭的加強(qiáng)將帶動(dòng)廣告投入的上升；其次，截至目前，已有建設(shè)銀行、中國銀行、工商銀行等多家國有銀行在海外上市，他們的國際化發(fā)展需要廣告支持；再次，一些帶有地域色彩的銀行如福建興業(yè)銀行、浦發(fā)銀行，為了去除地域色彩，需要加大與全國性媒體的廣告合作。
夏洪波透露，汽車行業(yè)也將成為今年招標(biāo)的一大熱門。“2007年被專家稱為汽車行業(yè)‘自主品牌元年’，以奇瑞、福田、吉利為代表的自主汽車品牌將迎來突破性發(fā)展。與此相應(yīng)，自主汽車品牌近年來與央視的合作也是可圈可點(diǎn)，奇瑞連年投放招標(biāo)段廣告，每年的成長都非常顯著。另外，重卡、重工這些汽車品類近年來與央視的合作力度也越來越大，如中國重汽、徐州重工、中聯(lián)重科、三一重工等都加大了在央視的廣告投入，相信本次也都會(huì)有良好的表現(xiàn)。”夏洪波說。
北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授薛旭預(yù)測，今年招標(biāo)總額將突破上屆的58.69億。同時(shí)，網(wǎng)站可能成為今年廣告招標(biāo)中的黑馬行業(yè)。薛旭分析說，去年的央視廣告招標(biāo)會(huì)上，雅虎成功中得多個(gè)標(biāo)的物，中標(biāo)金額達(dá)數(shù)千萬元。今年年初，盛大網(wǎng)絡(luò)公司的廣告開始登陸央視黃金時(shí)段；世界杯期間，中華英才網(wǎng)、和訊網(wǎng)等也都在央視進(jìn)行了廣告投放，效果十分顯著。在本次招標(biāo)會(huì)上，網(wǎng)站預(yù)計(jì)將會(huì)有更大的動(dòng)作。
記者還了解到，保險(xiǎn)業(yè)在本次招標(biāo)會(huì)上將再次強(qiáng)勢出擊。知情人士向記者透露，近日，國內(nèi)多家保險(xiǎn)巨頭公司與央視廣告部進(jìn)行了溝通，表達(dá)了對2007央視黃金資源的濃厚興趣，雙方就企業(yè)2007年的廣告策略和品牌發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行了探討。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在2005年11月18日舉行的央視2006黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，無論是中標(biāo)企業(yè)數(shù)量還是中標(biāo)額度，保險(xiǎn)業(yè)都以大幅度增長表現(xiàn)搶眼。相比2004年舉行的央視2005廣告招標(biāo)，保險(xiǎn)業(yè)的中標(biāo)企業(yè)數(shù)量增長200%，中標(biāo)額增幅達(dá)100%。 |
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