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| 2009-11-25 作者:王龍?jiān)?nbsp; 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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本月27日(感恩節(jié)次日)，美國居民將迎來今年的圣誕購物季。未來5周，美國商家將使出渾身解數(shù)，激發(fā)美國消費(fèi)者的購物熱情。但信貸市場萎靡不振、就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)擺在每個(gè)家庭面前，因此這個(gè)圣誕購物季注定錙銖必較。
受二戰(zhàn)以來最嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)衰退影響，往年花錢大手大腳的美國人在去年的圣誕購物季中就多了不止一分的理性。根據(jù)全美零售聯(lián)盟的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，盡管在去年感恩節(jié)那個(gè)長周末中，超過1.72億美國消費(fèi)者光顧了百貨商場和購物網(wǎng)站，人均消費(fèi)比上一年增加7.2%，但2008年整個(gè)圣誕購物季全美零售業(yè)的銷售額下挫3.4%，為該機(jī)構(gòu)編制這一數(shù)據(jù)后首次由正轉(zhuǎn)負(fù)。有分析稱，幸虧審時(shí)度勢的美國商家有先見之明，早早掀起打折狂潮，利用“黑色星期五”這個(gè)長周末撈了一把，否則整個(gè)購物季就只能賠本賺吆喝。(注：感恩節(jié)為每年11月第四個(gè)星期四，次日即周五，被視為購物季之始，而“黑色”在美國商家記賬時(shí)代表盈利，與災(zāi)難和不幸無關(guān)。)
目前，美國商家都憧憬著今年的圣誕消費(fèi)季能好于去年，但來自調(diào)查機(jī)構(gòu)的數(shù)字卻大相徑庭，大大增加了這個(gè)圣誕購物季的不確定性。
權(quán)威研究機(jī)構(gòu)世界大型企業(yè)聯(lián)合會(huì)23日公布的調(diào)查結(jié)果顯示，美國家庭今年用于購買節(jié)日禮物的預(yù)算將比去年下降7%，平均為390美元。此外，只有26%的家庭計(jì)劃花費(fèi)超過500美元用于購買圣誕禮物，比去年的27%略少；但是預(yù)算低于200美元的家庭從去年的35%上升到了今年的39%。威士國際組織(VISA)公布的一項(xiàng)最新民意調(diào)查結(jié)果顯示，美國消費(fèi)者今年圣誕購物季的人均預(yù)計(jì)消費(fèi)額將比2008年減少161美元，比2007年減少368美元。
另外一些機(jī)構(gòu)發(fā)布的預(yù)測結(jié)果相對樂觀。國際購物中心理事會(huì)預(yù)測，今年雖談不上是個(gè)豐年，但美國零售業(yè)在圣誕購物季的銷售額還是能增長一到兩個(gè)百分點(diǎn)。蓋洛普的民意調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年圣誕購物季美國人的節(jié)日禮物開支可達(dá)人均638美元。市場研究公司IBISWorld預(yù)計(jì)，今年“黑色星期五”這個(gè)長周末將給美國零售業(yè)帶來429億美元的收入，同比增長2.8%。此外，美國汽車協(xié)會(huì)22日預(yù)測說，今年感恩節(jié)期間全美出行總?cè)藬?shù)較去年增加約1.4%，從一個(gè)側(cè)面反映出美國消費(fèi)者的信心有所增強(qiáng)。
預(yù)測數(shù)據(jù)之間的分歧，恰好表明美國人對目前經(jīng)濟(jì)狀況的側(cè)重點(diǎn)各有不同。一方面，美國經(jīng)濟(jì)的確正在復(fù)蘇當(dāng)中，而且還將向著更光明的方向前行。根據(jù)美國商務(wù)部最新公布的數(shù)據(jù)，經(jīng)過修正，美國經(jīng)濟(jì)第三季度增幅為2.9%，消費(fèi)、房產(chǎn)等領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)也正在好轉(zhuǎn)，美國股市也連續(xù)回升，道指站穩(wěn)10000點(diǎn)大關(guān)。另一方面，這種靠政策刺激的復(fù)蘇是難以持續(xù)的，美國經(jīng)濟(jì)仍面臨二次衰退的風(fēng)險(xiǎn)。特別是信貸市場萎靡不振，就業(yè)形勢日益嚴(yán)峻，已成為當(dāng)下美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇中的“逆風(fēng)”——出自美聯(lián)儲(chǔ)主席伯南克之口。
個(gè)人消費(fèi)開支在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值中的比重約為2/3，一直充當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長的主引擎，盡管美國總統(tǒng)奧巴馬近來多次強(qiáng)調(diào)美國經(jīng)濟(jì)應(yīng)轉(zhuǎn)型為“出口驅(qū)動(dòng)”，但事實(shí)上很難擺脫對前者的依賴。今年的圣誕購物季就是最好的明證，我們可以看到美國零售業(yè)甚至是美國官方所表現(xiàn)出來的期待之情。美國媒體也把圣誕購物季和美國經(jīng)濟(jì)前景掛上鉤，都希望從中得到滿意的答案。
是美國消費(fèi)者擺脫經(jīng)濟(jì)衰退的陰霾而“血拼”到底，還是零售業(yè)重蹈去年覆轍遭遇史上最為疲弱的購物季，這個(gè)周末或許便可初見分曉。 |
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