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    一提美股漲跌多少點，人們自然而然地認為指的是美國道瓊斯工業平均指數。然而，有消息傳來，道瓊斯公司母公司、傳媒大亨默多克旗下的新聞集團擬出售道瓊斯指數業務，擁有113年歷史的道指有可能面臨更名的命運。

    賣資產、裁員、減薪

    金融風暴讓本就不景氣的新聞業雪上加霜。截至6月30日的2008至2009財年，新聞集團凈虧損34億美元。
    默多克對付危機的手段和大多數公司并無二致：賣資產、裁員、減薪。
    道瓊斯工業指數是世界上歷史最悠久的股票指數之一。1884年由查爾斯·道和愛德華·瓊斯創立，由于這一指數反映美國股票市場的總體走勢，一直受到投資者和金融市場的關注。分析家對新聞集團擬出售道瓊斯指數業務不感意外，原因是默多克似乎不太鐘情這項業務。
    去年，新聞集團在全球裁員3000人；新聞集團本月宣布計劃關閉免費報紙《倫敦報》，并表示將為《倫敦報》的60多名員工尋找新的崗位，但是無法保證每個人都有新工作。
    另外，默多克已經下令在2009財年實施高達40%的減薪以解決公司盈利下滑、股價下跌的問題。新聞集團股東委托書顯示，默多克2009財年薪酬為1800萬美元，比此前一年的3010萬美元下降了40%。

    油鍋里的錢也要撈出來花

    財大氣粗的新聞集團收購心儀的目標時曾經十分慷慨。2007年底以57億美元收購道瓊斯公司，默多克就被指出價太高。
    面對新媒體對傳統媒體的沖擊，默多克并不守舊，在網絡媒體方面頻頻出手。2005年7月，新聞集團以5.8億美元收購了MySpace母公司。可是現在MySpace已被Facebook超越，Twitter來勢洶洶更不可小覷。
    日子不好過，默多克對收購日益謹慎，對增收則花樣迭出。
    新聞集團決定，在明年夏天以前、最早今年年末對旗下的報紙網站收費，這項收費計劃將從最強的幾家開始，包括《華爾街日報》《紐約郵報》《倫敦時報》《太陽報》。
    對于習慣了網絡新聞“免費午餐”的讀者來說，默多克此舉不啻于自殺式襲擊。有讀者威脅說，如果這些報紙網站收費，將轉向別的網站瀏覽新聞。很多新聞集團人員認為這是該集團的最后一搏，如果報紙網站收費政策不能成功，默多克自己也將陷入困境，屆時默多克時代將告結束。

    末日帝國？

    可以說，默多克的一生經歷了甚至可以說代表了美國乃至世界報紙的黃金時代。
    從1956年起，默多克開始一系列旋風般的收購，終使新聞集團成為世界上規模最大、國際化程度最高的綜合性傳媒帝國。
    目前，默多克控制澳大利亞2/3的報紙，英國的《太陽報》《泰晤士報》等40%的報紙也都由默多克控股；他還擁有英國的天空電視臺、美國的福克斯電視網和香港的亞洲衛視。放在三五十年前，報紙是一種有競爭力的產品，從某種意義上說，是報紙成就了當年的默多克、巴菲特。《華盛頓郵報》就是股神巴菲特最引以為豪的投資之一。
    然而，今時不比往日，報紙在互聯網等新興媒體的沖擊下訂戶和廣告額驟降，又偏逢金融危機連陰雨，今年前7個月，美國已經有105家報紙倒閉。
    對于新媒體，許多人都熟知默多克的一句名言：“我不了解互聯網，而且永遠也不會懂。不過你不必了解互聯網，只要懂得如何利用它就好。”
    有評論認為默多克“觸網”沒有給他帶來一分錢收入。說到底，新興媒體在盈利模式上還未變出什么新花樣：與傳統媒體類似，以擴大訪問量吸引廣告為主要收入來源。
    不過，巨大的訪問量能否帶來相匹配的收益就不好說了。Youtube是全球最大的視頻網站之一，可保證用戶總量的20%在任何時間內同時在線。瑞士信貸今年初預測，YouTube今年有望獲得2.4億美元收入，但該網站運營成本將高達7.11億美元。
    巴菲特說，美國報業缺乏可持續的商業模式。默多克日前接受采訪時表示，他相信對媒體每個領域來說都有發展空間，看誰分得更細。比如免費的傳統電視在與上百個頻道的競爭當中，必須要改變商業模式。
    話都說得不錯。問題是，怎么改變？