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| 2009-05-08 王云 編譯 來源:經濟參考報 |
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 5月1日出版的英國《經濟學家》刊文指出，十年前就有人預言數字錄像機將嚴重打擊電視產業，但結果卻正相反，如今又有人認為視頻網站將威脅到電視產業，這次的預言會否成真呢？
十年前，在拉斯維加斯的一次會展上，TiVo公司向觀眾展示了一個黑盒子，即數字錄像機(DVR)。它當時售價極其昂貴，最便宜的型號也要499美元，但它被譽為具有革命性的意義。它更加靈活，并且比盒式磁帶錄像機更易于制作節目。由于它可以邊錄像邊播放，因此人們可以在節目開播20分鐘后才開始看節目，并且可以使用“快進”功能跳過所有廣告。專家曾預言，這將是對以廣告為支持的電視產業的一次嚴重的，甚或致命的打擊。
“多年里，人們以為這將意味著電視產業的末日，”美國全國廣播公司的一位總裁艾倫·烏爾特澤爾說。然而結果卻表明，數字錄像機幾乎未傷及電視產業。實際上，數字錄像機(也被稱作個人錄像機，即PVR)甚至可能保護了電視產業。
隨著價格的下降以及有線電視和衛星電視公司開始把數字錄像機和其他服務捆綁銷售，數字錄像機的普及程度迅速上升。媒體調查公司尼爾森的調查結果顯示，現在29%的美國家庭擁有數字錄像機。也有人認為，擁有數字錄像機的家庭并沒有像人們想象的那樣頻繁地使用數字錄像機，他們大概花15%到20%的觀看時間在預先錄制的節目上，而且只跳過了約半數的廣告，這意味著只有約5%的電視節目是錄好之后以后再看的，并且不到3%的廣告被跳過。
雖然高科技使人們有能力做某些事，但這并不意味著人們將會那樣做，尤其是有了一個像電視那樣誘導懶惰的媒介。人們已經變得越來越懶惰。早期的數字錄像機用戶用得頻率還比較高，這毫不足奇，因為他們買時花了那么高的價錢。后來的用戶用得就比較少了。
即使面臨這樣微不足道的威脅，廣告商和電視廣播公司也進行了還擊。他們開發出了相對靜態廣告，可以讓信息快速滾動而過。另外，他們在廣告時段插播節目制作的片段。花招之一就是把廣告搞得跟電視節目一樣，在某些情況下還有熱播劇中明星的特寫。
數字錄像機不但沒有帶來革命性的劇變，甚至在某些方面還使電視產業更加穩固。除直播外，最流行的節目被錄制得最多。特納廣播公司的杰克·瓦克希拉格將數字錄像機描述為“大事件保存器”。數字錄像機的錄制播放功能對廣播電視業的推動作用超過了有線電視。不過，數字錄像機也使得新電視節目的推行變得更加困難，尤其是晚間10點檔，這個時候人們可能正在回放他們8點或9點錄下的節目。
廣播電視業的高管們已經平靜下來，不再擔心數字錄像機，原因之一是他們有別的事情需要擔心。Hulu和其他視頻網站正在日益流行，它們給了消費者很大的支配權，因此有人認為它們對以廣告為支持的電視產業造成了威脅。這是不是聽起來有點耳熟呢？ |
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