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 DVD的鼎盛時期已經一去不復返了。沃爾特·迪斯尼公司的總裁羅伯特·艾格最近在同分析師的通話中表示，好萊塢如今再也無法指望DVD這棵曾經給他們帶來數10億美元利潤的搖錢樹了。
統計數據顯示，去年美國DVD的銷量下滑了6.3%。這固然和經濟不景氣有一定關系，但同時也告訴我們，伴隨著網絡電影和電視的迅速崛起，觀眾已經開始忽略DVD的存在了。
羅伯特·艾格或許已經認清了DVD市場在走下坡路的事實，但他依然在想方設法增加光盤的銷量。在他的鼓勵下，迪斯尼公司創作出了更多的電影。這些電影光盤不僅深受家長們的鐘愛，而且還可以借助迪斯尼主題公園、電視頻道和商店等多種渠道推廣銷售。羅伯特表示，“迪斯尼”的品牌效應讓他們擁有了更多競爭優勢。
制片商也開始尋找降低成本的辦法，以確保每張光盤可以創造出更多的利潤。不過，在采取防御性措施的同時，這些制造商也在為電影徹底從銀色光盤上消失的那一天做著準備。到那時，電影的發行或許會更多地依賴網絡或者有線衛星電視公司的按需點播服務。媒體調查公司的數據顯示，目前這一市場規模已經達到14億美元，僅去年就激增了19%。
許多電影制片商已開始嘗試著轉變。比如，華納兄弟電影公司不再等電影的DVD上市幾周后再發行網絡或者付費電視版，而是將它們同步推出。如此一來，可以吸引那些不會去買DVD的年輕人。另一個正在醞釀的轉變是，讓觀眾在電影公映后即可下載網絡版本，而且這也可以是在DVD發售前。福克斯電影公司表示，這種嘗試可以從客戶那里收取提早觀賞高清版影片的額外費用。有業內人士透露，收費標準可能在40美元左右。
派拉蒙電影公司在這方面做了最大膽的嘗試：它是第一個采用網絡首映形式的電影公司。去年，該公司將喜劇片《蠢蛋搞怪秀2.5》在網上免費首映。這部64分鐘長的影片吸引了1500萬觀眾。派拉蒙電影公司指出，此舉為影片帶來了口碑，從而幫助制片商通過各種不同的網站出售此片。派拉蒙數字娛樂總監托馬斯·萊辛斯基表示，互聯網可以像影院一樣作為影片發布的平臺。他還計劃為互聯網制作出更多低成本的影片。
出售或租借影片的電子化也能給制片商帶來很多好處。觀眾租借一部影片，有線電視公司向其收取4.99美元，其中約70%都歸制片商。而出售一張DVD，制片商從中只獲取30%。
(肖瑩瑩、周玉潔編譯自3月2日美國《商業周刊》) |