盡管美國的商家使出各種招數促銷，但是面對不樂觀的經濟預期和低于預期的減價幅度，消費者變得比以往更加精打細算，今年零售商“黑色星期五”的銷售成績很可能令人失望。
“黑色星期五”是美國感恩節（１１月最后一個星期四）后的第一天，標志著傳統圣誕節購物季的開始。“黑色星期五”中的“黑色”代表盈利，與代表赤字的紅色相對。從感恩節到圣誕節的一個月是美國最重要的購物旺季，商家每年大約４０％至６０％的銷售業績均來自這段時間。
根據總部位于芝加哥的零售業信息分析機構“購物者跟蹤”提供的初步統計數據，今年“黑色星期五”的美國零售業實現銷售額１０６億美元，較去年同期相比增長３％。雖然這個數字乍看起來不錯，但仔細分析卻是差強人意。
“黑色星期五”的銷售統計開始于上世紀９０年代初。由于這個數據幾乎占據了美國全國零售商全年銷售總額的１０％，“黑色星期五”成為華爾街分析師觀察美國零售業的重要指標。２００７年，這個指標比０６年大增８．３％。
“如果扣除通貨膨脹因素的話，今年這個銷售數字幾乎與去年持平，”一家咨詢公司分析師費爾德曼說，“這個結果無法令人滿意，今年零售業的銷售將持平于去年甚至下滑。”
普通消費者對于今年的“黑色星期五”也不滿意。“在感恩節之前，我就看中了一身衣服，結果百貨公司在標簽上做了手腳，他們先把價格提高再打折，現在促銷的價格跟感恩節之前沒有區別。”一位顧客非常不滿地告訴記者。
美國國家廣播公司所做的一項調查表明，在本周末購物的消費者中有很多對于商家的折扣幅度低于預期表示失望，他們期望在圣誕節前商家能夠更多地讓利。
“我對零售企業今年的業績沒有太大的信心，也許有的零售企業不一定能夠支撐得過圣誕節，”零售業分析師斯泰希說，“一方面經濟危機帶來的失業問題困擾了不少消費者，另一方面打折促銷意味著企業盈利可能下滑。”
有分析人士指出，由于降價幅度很大，一些商家雖然銷售額上升但仍可能難以實現盈利增長，出現“賠本賺吆喝”的局面。未來一個月的銷售情況還很難預測。 |
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