本報(bào)巴黎電
據(jù)法國《世界報(bào)》日前報(bào)道，在距北京奧運(yùn)會開幕還有6個月之際，全球知名品牌紛紛加快了廣告投入速度，在蓬勃發(fā)展的中國廣告市場上展開了激烈爭奪。
英國傳媒集團(tuán)Aegis首席執(zhí)行官羅伯特·勒威爾表示，公司今年在中國廣告市場的投入將上升到420億美元，比去年增加約24%。他認(rèn)為，中國廣告市場規(guī)模可能很快超過日本，在全球僅次于美國。
作為奧運(yùn)賽事的官方合作伙伴，阿迪達(dá)斯公司花大力氣投資電視廣告，其與奧運(yùn)相關(guān)的宣傳戰(zhàn)自去年12月初就已經(jīng)開始。阿迪達(dá)斯中國區(qū)市場銷售負(fù)責(zé)人約亨·哈澤說，這是“向一個市場發(fā)起的前所未有的、最重要的宣傳戰(zhàn)”。阿迪達(dá)斯公司用于北京奧運(yùn)會的資金預(yù)算超出了其為2006年世界杯足球賽提供的資金。
阿迪達(dá)斯和耐克在中國也展開了正面交戰(zhàn)。類似的還有可口可樂與百事可樂之爭，肯德基與麥當(dāng)勞之爭。不過，這些企業(yè)還不得不面對一些中國對手的競爭，如知名的運(yùn)動品牌李寧。
報(bào)道認(rèn)為，對于阿迪達(dá)斯、可口可樂或麥當(dāng)勞等國際知名企業(yè)來說，它們的奧運(yùn)會贊助商角色具有特別的重要性。阿迪達(dá)斯公司市場銷售總監(jiān)保羅·皮表示，北京奧運(yùn)會的合作伙伴身份能夠提升品牌知名度，并影響中國消費(fèi)者行為。 |
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