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| 以行動論價 谷歌將試行互聯(lián)網(wǎng)廣告收費新模式 |
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| 2007-03-23 來源:經(jīng)濟參考報 |
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本報訊 互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌(Google)公司21日說，公司將試行一種新的互聯(lián)網(wǎng)廣告收費模式，即把收費價格基于網(wǎng)民是否作出實際購買行動，而不是僅以廣告點擊率考量。
互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)目前普遍實行“以點擊率論價”(Pay-per-click)方式，即廣告客戶根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告的點擊量向網(wǎng)絡(luò)公司付費。這種方式缺陷明顯，容易滋生點擊欺詐行為。谷歌即將試行的“以行動論價”(Pay-per-action)方式則規(guī)定，網(wǎng)絡(luò)廣告有效性的考量標準是，消費者是否作出登記清單、咨詢賣家、購買等客戶列出的能確定消費者真正產(chǎn)生購買意向的行動。
谷歌公司說，新方式旨在克服“以點擊率論價”的弊端，增加網(wǎng)絡(luò)廣告信譽度。據(jù)悉，新制度將首先向美國廣告客戶試行開放。 |
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