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買“皮爾•卡丹”：買回憶還是買品牌

2009-06-29 毛穎穎來源:北京商報(bào)

　　皮爾·卡丹老了。當(dāng)這位87歲的老人越來越迫切地需要賣掉以自己名字命名的時(shí)裝帝國(guó)時(shí)，誰最有可能買下來？
　　上周末，有外國(guó)媒體稱，溫州及廣州的兩家民企正在洽購(gòu)“皮爾·卡丹”，洽購(gòu)價(jià)超過2億歐元，消息很快在中國(guó)國(guó)內(nèi)傳開，比去年雅戈?duì)?.2億美元買下美國(guó)第五大服裝企業(yè)KWD的主要資產(chǎn)激起更大波瀾。
　　原因很簡(jiǎn)單，30年前，當(dāng)中國(guó)人下定決心推開窗看世界的時(shí)候，第一眼看見的牌子是“皮爾·卡丹”。
　　1979年3月19日，作為第一位來到中國(guó)的歐洲服裝設(shè)計(jì)師，皮爾·卡丹領(lǐng)著12個(gè)洋模特在北京民族文化宮辦了新中國(guó)第一場(chǎng)時(shí)裝表演。臺(tái)上模特邁著貓步、身上時(shí)裝顏色很炫，臺(tái)下觀眾屏住呼吸、衣裳的顏色只有黑、灰、綠還有藍(lán)。
　　當(dāng)時(shí)，美聯(lián)社記者曾為皮爾·卡丹拍過這樣一張照片——身穿黑色毛料大衣、脖子上隨意搭條圍巾、雙手插在衣兜里的皮爾·卡丹走在長(zhǎng)安街上，他身后那群穿著藍(lán)色工作服的工人，以及一邊那個(gè)戴著解放帽、捂著皺巴巴對(duì)襟棉襖的老農(nóng)都像看外星人一樣望著皮爾·卡丹……那是那個(gè)時(shí)代標(biāo)志性的一張圖片。
　　此后，“皮爾·卡丹”成為第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際品牌，成為中國(guó)人心目中頂級(jí)、奢侈、身份的標(biāo)簽，也成為造假者拼命模仿的焦點(diǎn)。皮爾·卡丹當(dāng)年的“大膽”，讓這個(gè)在國(guó)際上并非頂級(jí)的牌子若干年都是中國(guó)市場(chǎng)上認(rèn)知度最高的“大牌”。
　　然而，時(shí)過境遷，30年后，當(dāng)被中國(guó)時(shí)尚界評(píng)價(jià)為有點(diǎn)老朽、有點(diǎn)過氣、在國(guó)際時(shí)尚界有點(diǎn)靠邊站的“皮爾·卡丹”被擺在談判桌的另一頭時(shí)，它最熟悉，也最熟悉它的中國(guó)人不能只靠感情拍板，或者說，能不能買得起、買得貴不貴并不重要，重要的是能做好這牌子、對(duì)得起這30年的淵源。
　　正如皮爾·卡丹所言，他出售時(shí)裝帝國(guó)不只是因?yàn)楦闪肆畮啄旮刹粍?dòng)了，還因?yàn)閷?duì)現(xiàn)代時(shí)裝界的厭倦：“如果我下午3點(diǎn)舉辦了時(shí)裝展示會(huì)，那么3個(gè)小時(shí)后就會(huì)有人根據(jù)照片和電視，拷貝出設(shè)計(jì)，然后賣給愿意抄襲的人”。如果中國(guó)民企想讓這個(gè)曾經(jīng)輝煌的牌子起死回生、站回世界一線、二線，那起碼得買回前沿設(shè)計(jì)跟理念，或者有自個(gè)兒的原創(chuàng)設(shè)計(jì)跟理念，不但不拷貝別人甚至還要不斷有新作出來讓別人拷貝——這一點(diǎn)，恰恰不是咱們擅長(zhǎng)的方面。而如果中國(guó)民企買的僅僅是品牌、或者僅僅是買斷一部分產(chǎn)品，比如鞋子跟皮具的品牌使用權(quán)，那這筆逾2億歐元的買賣可謂相當(dāng)不劃算。
　　這些年，“皮爾·卡丹”的運(yùn)營(yíng)模式主要是授權(quán)，授權(quán)后你隨便加工生產(chǎn)，然后世界各地到處開店，相信中國(guó)民企很熟悉這種模式，也很清楚有多少老牌子就這樣被“中國(guó)化”到了做砸的邊緣。這種殘局中國(guó)民企有沒有能力扭轉(zhuǎn)，或者說咱們能做的不過是買斷一部分產(chǎn)品的品牌使用權(quán)，讓“授權(quán)”、“貼牌”穩(wěn)定下來，繼續(xù)把“皮爾·卡丹”殘余的“老本”、尤其是在中國(guó)市場(chǎng)（特別是北方市場(chǎng)）殘余的“老本”吃上幾年？
　　而今世界各色大牌都在中國(guó)市場(chǎng)搶灘，“皮爾·卡丹”就像沒落的貴族，只有懷舊的中國(guó)人仍然對(duì)它充滿了感念，也正因?yàn)槿绱耍绻I“皮爾·卡丹”，就更需要給它一個(gè)未來，而不僅僅是利用它的昨天。否則，把“心口上那顆朱砂痣變成了墻上的一抹蚊子血”，把“床前明月光變成了衣服上沾的一粒白飯粒”，留下的就不只是遺憾，而是傷感。

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