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| 2008-01-31 本報記者:韓丹 來源:經濟參考報 |
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“快給我開一件！”在北京SOGO商場的寶姿女裝專柜，一位身材瘦小、穿著紅色短款棉襖的中年女士從一排掛得密密麻麻的衣服中猛地抓起一件圓領衫，還沒試就要求銷售人員給她開票。原來，從不返券打折的寶姿破天荒地打了八折。“我早就試過這件衣服了，但是原價太貴，沒想到今天碰上了打八折。”這位女士說。
日前，記者在北京各大商場采訪時發現，多數商場一改往年復雜的返券促銷策略，采取直接減價或打折的方式促銷。一些定位于高端的商場促銷力度空前，而一些以低價著稱的商場則將價位拉到歷史最低點。在商場越來越密集的北京，一場春節前的打折促銷大戰轟然打響。
“我們的品牌以前幾乎不打折，今年舊款6折，新款8折。”在百盛天意女裝專柜，銷售人員告訴記者。而在SOGO的天意專柜，記者看到最低折扣已降至5折。
在西單中友商場，寫著打折字樣的紅色大海報貼在每個品牌專柜的入口處，消費者只要站在通道上，就可以一眼看到近十個品牌打折的信息。以高檔休閑男裝諾帝卡為例，除春裝外，全部7至8折。“這在以前是沒有過的。”銷售人員說。
事實上，除一些從不打折的服裝品牌走下高價“神壇”外，“永遠”正價銷售的化妝品這次竟也加入打折行列。在SOGO一樓化妝品部，迪奧、碧歐泉、FANCL、資生堂等眾多中高端化妝品品牌都打出了滿1000元打九折的告示。“我經常逛街，但從沒見化妝品打過折。”一位一口氣買下幾千元化妝品的女士告訴記者，如果算上買贈，以及五倍積分，實際優惠幅度快接近在淘寶上的價格了。
北京的各大商場為何出現空前的打折浪潮？SOGO小家電專柜的一位銷售人員認為，SOGO周邊的商場越來越多，競爭越來越激烈，如果不促銷商場客流根本上不來。“今年春節前，SOGO的家電都是以8折成本價出售的，月銷售額才與去年100元返15元時持平，可見，生意是越來越不好做了。”這位銷售員告訴記者，往年她的月收入都在兩千元以上，而從去年開始，也就千把元的收入了。
事實上，從2007年5月1日起，北京市商務局已明令禁止虛假返券促銷，并提倡零售商開展明折明扣，這也被認為是北京商場放棄返券，而開展明折明扣競爭的重要原因之一。
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