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| 2007-09-18 本報記者:李佳鵬 來源:經濟參考報 |
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“我們企業最關注奧運廣告項目，不知道今年央視都會推出哪些標的物？”“今年的廣告價格不知道能上漲多少？”“除了價格之外，不知道政策還有哪些變化？”……
9月17日下午1點多，北京香格里拉大飯店新閣廳內就已坐滿了人，熱鬧異常，按計劃2點才開始的中央電視臺2008年黃金資源廣告招標說明會成了眾人談論的焦點。
和往年一樣，前來參加說明會的人大部分是企業界的代表和廣告代理公司的代表。“這是2008年廣告招標的首場說明會，我們就是前來了解政策的，看看有哪些變化。”一家廣告代理公司的李小姐對記者說。
與李小姐的想法基本相同，記者采訪了解到，目前，大部分的企業都在積極“備戰”央視廣告招標。
下午3點多，中央電視臺廣告部主任夏洪波開始做有關2008黃金資源招標政策的介紹。
夏洪波說：“2008年，中央電視臺廣告的總體價格水平會有較大幅度調整，而且是近年相對比較徹底的調整。明年央視廣告量不會增加，廣告時間也不會延長，奧運會期間也是如此。”
記者發現，2008年央視廣告招標的政策在標的物、標底價、套售回報等方面發生了較大變化。其中，標的物方面，增設優質資源，比如增加“2008年CCTV-1晚間黃金劇場合作企業”主題廣告和“中央電視臺2008綜藝頻道戰略聯盟”標的物等；標底價方面，考慮到2008年8月有奧運會，2008年全年都是廣告投放的“旺季”，取消淡旺季標底價差異。
除了政策方面的變化，央視還推出了系列2008奧運會期間的廣告項目，總的奧運項目標的物達到16個。這其中11個標的物已經在9月召開的兩批奧運廣告項目的認購會上被TOP贊助商、北京奧運會合作伙伴、北京奧運會贊助商和北京奧運會供應商購買。對于這些標的物的具體成交價格，夏洪波表示不便透露。
盡管沒有具體的價格，但通過對外公布的另外五個奧運廣告項目標底價可以發現價格不菲。夏洪波告訴記者，這五個奧運廣告項目標底價總額超過六億元。其中，《今日之星》獨家冠名標底價為1.06億元，《賽場速遞》獨家冠名標底價3900萬元，《我的奧林匹克》獨家特約標底價8680萬元，決賽直播廣告套裝標底價5280萬元每家，共四家，賽事直播中插廣告套裝7600萬元每家，共三家。
會議結束后，記者見到了已換新裝的吉祥物“同同”“贏贏”。在2007年的中央電視臺黃金資源廣告招標中首次推出了吉祥物——“同同”和“贏贏”，在2008年招標中，吉祥物“同同”和“贏贏”將沿用，但進行了新的設計和包裝，變得更加漂亮。
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