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 本書是由中國社科院副院長陳佳貴任總主編的“現代工商管理文庫”（共21本）的其中一本。這套文庫具有三個鮮明的特點：一是教學、科研、生產單位的作者相結合，二是國內管理理論與國外管理理論相結合，三是理論與實踐相結合。本書作者為中國社科院研究員、經濟管理出版社社長、品牌研究專家張世賢博士。
作者認為，品牌所關注的是“品”。重在品質和品位，或者說是從質到品位，再到品名的統一。品牌給客戶和消費者提供的是名副其實的內在價值。品牌所追求的是從知名度，到美譽度，再到忠誠度的至高境界。名牌論者的理論視野僅限于知名度，只要能夠出名，未曾注意到許多名牌產品和企業“盛名之下，其實難副”，結果則徒有虛名，各領風騷三五載，不幸短命而亡。品牌則完全不同。縱觀世界品牌的發展歷程，從一開始就追求品質與價值的統一，追求消費者的口碑與品位的統一，因此可歷經百年而不衰。這才是品牌的魅力。
本書的結構安排，第一篇概述市場競爭與品牌之間關系。第二篇主要討論品牌戰略要素。第三篇主要討論品牌戰略管理的若干主要問題。第四篇是關于成功品牌的案例分析。經濟管理出版社出版。 |
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