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近日，一則百度查詢排名前三位的假冒南航公司詐騙錢財的新聞，將百度競價排名再次推到了風口浪尖上。記者經過調查得知，只要交錢多，自己的公司想排在百度搜索第幾位就能排在第幾位。（5月25日《長江日報》）
假冒網站詐騙的伎倆其實很簡單——將各自網址喬裝打扮之后，以“山寨南航”網址的形象騙取人們的注意，同時以種種借口拒絕接受比較有保障的網上交易形式，誘騙人們直接將現金匯入其個人賬戶。在這出李鬼打敗李逵的現實鬧劇中，百度搜索引擎無疑起著至關重要的作用——正是由于其推介，假冒網站才會以壓倒性優勢首先映入公眾的眼簾，而這恐怕也正是假冒網站甘愿為此支付不菲傭金的關鍵所在。
隨著互聯網的逐漸普及，網絡搜索引擎已經深深植入公眾的日常生活，成為人們獲取信息、搜集資料的重要渠道。作為國內同行業巨頭，百度是名副其實的“第一中文搜索引擎”，特別是在谷歌退出之后，其壟斷優勢更加明顯。然而，牢牢掌握著搜索話語權的百度，卻一再令公眾“很受傷”——實際上，早在2008年，百度就因央視曝光其競價排名黑幕，被指大規模人為干涉網絡搜索的結果，從而招致公眾的強烈聲討，百度甚至由此成為國內網絡反壟斷第一案的主角。
當同樣的丑聞再次驟然來襲，實在是令人無言以對。遙想上一次丑聞之后的危機公關，百度曾以“部分網站利用競價排名服務推廣其網站上的虛假醫藥信息”為由，向公眾道歉，言下之意，自己其實也是受害者。這一次，子虛烏有的憑借競價排名“上位”，不知道百度又將作出怎樣的解釋？
實際上，互聯網上的各類廣告早已為人們所接受，而人們不能接受的是，明明是商業廣告卻要喬裝打扮之后以公共信息的面目出現，一如此次假冒網站的輕易“上位”。
作為一家商業網站，我們無法要求百度摒棄一切市場行為，但是，作為一種以社會公器面目出現的大眾媒介，百度起碼應當恪守最基本的商業倫理。讓廣告歸于廣告，信息歸于信息，這對于百度來說，真的很難嗎？ |