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去年地震后，四川災區建立了一所“四川煙草希望小學”，不僅屋頂上有明顯的“中國煙草”的標志，樓下的一塊石板上還寫著“立志奉獻社會，煙草助你成才”。
“所有人看了以后，先是哈哈大笑，笑后是非常沉痛的感覺”，新探健康研究與發展中心副主任吳宜群教授說。(人民網 12月13日)
國家控煙辦副主任姜垣舉的一個例子足以讓人警怵，他說：某權威醫學雜志曾經發表過一篇文章，觀察了兩組青少年，一組喜歡看F1方程式賽車，一組不喜歡。幾年以后，經常觀看F1賽車的青少年有17%成為煙民，不喜歡看的則是1%。造成這種差異的重要原因就在于，F1賽事最大的廣告贊助商正是全球知名的煙草廠商。相比之下，“煙草希望小學”的小學生們舉頭才望見“中國煙草”，低頭就又看到“煙草助你成才”。
所以，煙草企業的代表們，趕緊收起那套“煙草企業的贊助是社會責任的體現，所以不該受到限制”的荒謬說辭吧。如真想體現社會責任，那完全不用以公益的芬芳遮掩煙草的霧瘴。煙草企業冠名“希望小學”，表面上是公益性贊助，實質上也是隱性或變相的廣告，甚至是為了“培養未來煙民”。而據調查，我國以煙草冠名的希望小學至少有十七所，有關方面不可不察。
當然，奢望企業的贊助只有單純的公益心而沒有半點商業動機那只是理想主義的苛求。煙企想方設法培養自身未來的市場需求，這是企業的生存理性使然，然而由于其行業的特殊性，其必然是以犧牲公益為代價的，無論企業行為是否以贊助的公益形式包裝。
我國已經加入世界衛生組織主持達成的第一個具法律效力的《煙草控制框架公約》，按照公約規定，中國將在2011年1月起全面禁止煙草廣告及相關促銷贊助活動。屆時，煙草企業的生存危機感將更強，如何進行廣告滲透將是這個行業面臨的課題，那時在希望小學里栽培煙草行業市場希望的事情，也許不會再演了吧？ |