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| 2009-10-21 作者:周文林 來源:經濟參考報 |
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當中國網民數量達到3.38億的今天，空前的繁榮和激烈的競爭已成為國內網上購物市場并列的景致。而對于眾多的大小網商來說，能否脫穎而出，直接關乎生死。正是在這一背景下，獨立域名正在日益受到網商的關注。
日前，中國互聯網協會政策與資源委員會針對廣大網商群體開展的一項調查顯示，86.1%的受訪網商渴望擁有獨立CN域名，超過七成的網商認為使用獨立CN域名可助生意得到更好的推廣。對眾多網商而言，獨立CN域名正日漸成為他們倚重的網絡推廣手段。
近年來，在國家大力普及推廣CN域名的大背景下，CN域名已經成為大眾身邊最熟悉的域名。由于上網隨處可見CN域名的影子，不論是北京奧運會、上海世博會這種大事件還是工行、一汽、電信等這些與人們生活息息相關的網站，都使用了CN域名。這種發展趨勢，給廣大網商帶來了潛移默化的影響。
此次調查顯示，86%的網商認為CN域名“簡單易記”，可以讓客戶更方便地記住并訪問店鋪；超過七成的網商認為CN域名可以使自己的網店“得到更好的推廣”，并且可以“提升店鋪檔次”。可以看到，CN域名已成為廣大網商申請使用獨立域名的首選域名。
目前，中國電子商務市場正進入全新的發展階段，一方面，新網商面臨的競爭環境異常激烈，亟須創意營銷手段；另一方面，老網商逐漸步入自主品牌經營階段，亟須樹立并打響獨立品牌。
對于網商來說，有了獨立域名，就相當于擁有了一個獨立的“門牌號碼”，可以很好地標識出店鋪的品牌，以區別于其他相類似的網店。而且，在網店的推廣過程中，有一個簡單、有特色的獨立域名，能夠讓網民更加方便記憶，也能夠為網店增加“回頭客”。
“打個比方，淹沒在海量小網店之中的普通網店，更像街上擺攤的小攤販，沒有品牌，沒有知名度。但擁有好的獨立域名，更容易記憶，更容易吸引回頭客，就像正規大店。”一位業內人士表示，在網商競爭不斷加劇的情況下，獨立域名的價值逐步凸顯，并會成為網商脫穎而出的獨門利器。
數據顯示，中國經濟雖受金融危機影響，但C2C電子商務卻逆勢上行，增長率高達97.9%。市場規模的壯大帶來了同質化，這使廣大中小網商必須主動去尋求個性化營銷手段實現“脫穎而出”。而獨立域名無疑是網商創設自主品牌、實現個性營銷的最佳選擇。
據了解，淘寶、百度等國內知名的C2C電子商務平臺已先后取得了CN域名的注冊服務資質。而專家表示，隨著中國網絡交易市場的不斷擴張，中小網商對獨立CN域名的需求還會持續攀升，中國的C2C電子商務市場即將迎來一個全新的發展階段。
有業內人士認為，獨立域名其實會給網商以及中國電子商務帶來更多變化。網店店主在注冊獨立域名后，應該再接再厲，深入挖掘。例如在啟用獨立域名之后，還應啟用基于這個獨立域名的郵箱。此外，目前博客的價值正在被網民所接受和熟悉，啟用一個與獨立域名相關的博客，在博客里介紹自己產品的特點以及經營店鋪的過程、心得，顯然是脫穎而出的更好營銷方式。
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