經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

互聯(lián)網(wǎng)成為母嬰行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)必爭(zhēng)之地

2009-09-09 周文林來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

    在中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值已日漸受到業(yè)內(nèi)外認(rèn)可。尤其是在近年來(lái)快速發(fā)展的母嬰市場(chǎng)上，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)手段進(jìn)行產(chǎn)品和品牌營(yíng)銷(xiāo)，已成為諸多商家的必然選擇。
    隨著80后人群逐漸進(jìn)入生育高峰，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和媒體接觸習(xí)慣也顯示出新時(shí)代特色。和價(jià)格相比，她們更關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量和寶寶感受。更為顯著的特點(diǎn)是，網(wǎng)絡(luò)成為她們接觸育嬰信息的重要媒介。育兒互聯(lián)網(wǎng)化已成為她們習(xí)慣的現(xiàn)代育兒生活方式，她們偏愛(ài)個(gè)性化的網(wǎng)絡(luò)育兒服務(wù)，對(duì)育兒資訊和參與互動(dòng)都有著強(qiáng)烈的欲望，同時(shí)也從物質(zhì)到精神都對(duì)互聯(lián)網(wǎng)育兒平臺(tái)產(chǎn)生依賴。因此，網(wǎng)絡(luò)將成為針對(duì)母嬰群體的重要宣傳和銷(xiāo)售渠道，成為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從使用價(jià)值向心理增值的絕佳平臺(tái)。
    據(jù)相關(guān)資料顯示，當(dāng)前0至6歲的嬰幼兒數(shù)量超過(guò)一億人。以平均每個(gè)孩子花銷(xiāo)5000元算，0至6歲嬰幼兒用品市場(chǎng)遠(yuǎn)景容量為5000億元。據(jù)有關(guān)研究機(jī)構(gòu)測(cè)算，我國(guó)兒童消費(fèi)占家庭總支出的30%，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平的提高，兒童消費(fèi)所占的份額還在上升中。業(yè)內(nèi)專家預(yù)計(jì)，今后幾年嬰童用品市場(chǎng)仍將以超過(guò)10%的速度快速增長(zhǎng)，這將是一個(gè)龐大的需求群體。
    在互聯(lián)網(wǎng)成為母嬰行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的必爭(zhēng)之地之時(shí)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的細(xì)分化也成為相應(yīng)的趨勢(shì)。有跡象表明，在母嬰網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)方面，80后人群有可能成為推動(dòng)這一市場(chǎng)走熱的主力軍。

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