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| 本地服務(wù)成重量級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)比拼熱點(diǎn) |
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| 2009-09-02 周文林 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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通過(guò)提供更具本地化特點(diǎn)的服務(wù)內(nèi)容來(lái)爭(zhēng)取當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民的“擁戴”，似乎正在成為國(guó)內(nèi)重量級(jí)網(wǎng)站紛紛采取的新策略。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，越來(lái)越多有影響力的網(wǎng)站把目光“下沉”到地方省市，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)快速發(fā)展的客觀需要，同時(shí)也將對(duì)激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提高服務(wù)水平起到積極作用。
8月22日，新浪與河南人民廣播電臺(tái)共同出資3000萬(wàn)元成立的新浪河南正式上線。河南網(wǎng)民此后訪問(wèn)新浪網(wǎng)，不僅可以看到更多河南本地新聞，而且通過(guò)直接登錄henan.sina.com.cn，即可參與更多河南當(dāng)?shù)卦掝}討論、寫博客、參加各種當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友活動(dòng)。據(jù)了解，新浪河南提供的本地新聞平臺(tái)，通過(guò)聯(lián)合當(dāng)?shù)貓?bào)紙以及電臺(tái)，已建立起看新聞、評(píng)新聞、講新聞、分享新聞的全新架構(gòu)。
無(wú)獨(dú)有偶，山西省今年也與百度公司簽署了文化品牌宣傳推廣合作協(xié)議。山西將通過(guò)百度“品牌專區(qū)”等欄目，全面推廣山西文化品牌，這也是百度首次與地方政府展開(kāi)品牌合作。谷歌則在去年底和成都文旅進(jìn)行城市形象全球推廣的合作，實(shí)踐證明，這一合作方式可以有效提升網(wǎng)絡(luò)企業(yè)在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?
針對(duì)多家有影響力的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)爭(zhēng)相“進(jìn)軍”地方省市的行動(dòng)，中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國(guó)明認(rèn)為，當(dāng)前傳媒領(lǐng)域正經(jīng)歷著深刻的變革，整合力已成為未來(lái)傳媒競(jìng)爭(zhēng)制勝的關(guān)鍵。從自身平臺(tái)資源的整合到跨媒體平臺(tái)的整合，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)地方站的運(yùn)營(yíng)思路是對(duì)前兩種模式的全新深度整合。同時(shí)，內(nèi)容服務(wù)是媒體之本，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)勃興的背景下，深入地方及增強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體合作，增加本地內(nèi)容服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)企業(yè)提升自身影響力的重要步驟和發(fā)力方向。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同地域網(wǎng)民的需求呈現(xiàn)分化和差異化，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展也呈現(xiàn)本地化的需求。新浪進(jìn)入河南，除了滿足本地市場(chǎng)網(wǎng)民需求外，也可以更好地滿足本地互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的需求。據(jù)第23次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)，至2008年底，河南省內(nèi)共有網(wǎng)民1283萬(wàn)，數(shù)量全國(guó)排名第五位，并呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)。這一特點(diǎn)成為新浪開(kāi)拓河南市場(chǎng)的基礎(chǔ)。據(jù)悉，在新浪河南上線之后，新浪四川正在試運(yùn)營(yíng)，新浪福建也正在各大招聘網(wǎng)站上進(jìn)行招聘，顯示新浪正在大力加強(qiáng)在地方省市的布局。
國(guó)內(nèi)著名互聯(lián)網(wǎng)分析師、CNNIC高級(jí)研究顧問(wèn)、正望咨詢總裁呂伯望表示，新媒體通過(guò)和地方加大合作力度可以覆蓋更多的用戶，可以對(duì)不同地區(qū)用戶提供更具有地方特色和更具有針對(duì)性的內(nèi)容，從而會(huì)增加用戶訪問(wèn)量和用戶黏性，提高新媒體在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ瑢?duì)提升二三級(jí)城市中網(wǎng)民的訪問(wèn)量及企業(yè)影響力產(chǎn)生積極影響。 |
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