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春節剛過，凝聚各方期盼的家電下鄉就迎來“擴軍增容”的好消息：從今年2月1日起，家電下鄉已從第二階段的14個省（區、市）推廣到全國，政府補貼范圍也從彩電、冰箱、手機、洗衣機4個品類擴充到8個，增加了電腦、空調、熱水器和摩托車。據業內人士測算，家電下鄉連續實施4年之后，單是彩電、冰箱、手機、洗衣機就可銷售近4.8億臺（件），累計拉動消費9200億元。這對于出口受阻、內需不振的家電行業來說，無疑是雪中送炭。
家電下鄉的首要出發點是刺激農村消費，拉動國內需求。但是，只有讓農民在家電下鄉中得到實實在在的好處，農村市場這一大鍋“燒不開的溫水”才能沸騰起來，家電下鄉才能持續開展下去，家電企業才能長久受益。因此，千方百計為農民開發、生產適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品，讓他們買得放心、用得滿意，保持對家電下鄉的持久熱情，才是企業考慮的第一要務。
在這方面，家電企業還有許多文章要做：農村的自然環境、生產方式、生活習慣等和城市差別很大，而且不同農村地區之間也存在較大差異，對家電產品的要求也與城市居民有很大的不同；目前農村家電銷售服務網絡很不健全，如何使農民得到便捷、優惠的售后服務，亦是當務之急；長期以來，農村市場一直是假冒偽劣產品的天堂，下鄉的家電雖然價格相對便宜，質量卻不能打折扣……總之，農村消費者和大城市的消費者一樣，都是消費者，其合法權益應該得到同樣的尊重，切不可糊弄了之。
擁有8億農民、2億農戶的農村市場，是今后擴大內需的第一著力點。統計數據顯示，2007年農村居民家庭平均每百戶彩電擁有量僅為城鎮的2/3，洗衣機和手機不超過1/2，冰箱約為1/4。如果農村每種家電普及率提高1個百分點，就會增加250多萬臺（件）需求。如今，家電下鄉這把火越燒越旺，只要家電企業心中想著農民，用實際行動贏得農民的信賴，就能在農村扎根生存，并把蛋糕做大，最終實現雙贏。 |