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| 2009-02-06 作者:崔鶴同 來源:經濟參考報 |
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卓越的經營者都已看到，創建良好的客戶服務的最佳方式是通過“內部顧客服務”，也就是用比你所期盼的員工對顧客還要好的方式對待自己的員工。在你要員工微笑服務前，先得問問自己，我有沒有給他們創造出微笑的心情呢？
美國的本·杰瑞冰淇淋店，對向他們訂員工生日蛋糕的公司表明，如果想訂，不能結算現金，必須付本公司商品代金券。一方面，為其促銷，更重要的是把代金券當作禮物發送給自己的員工。
經理里尼·邁克唐納說：“我希望我的店對員工來說，可以像戒酒所一樣，其樂融融。”他把員工例會搬到了自己家里，親自為他們下廚，并向他們征求對公司重大決策的意見。
以一種輕松幽默的方式對待員工，可以幫他們更好地應對“麻煩顧客”。紐約一家銀行跟它的客戶之間鬧了點別扭。客戶抱怨銀行服務不用心，并要求銀行提供更人性化的服務。營業員不喜歡這些“麻煩顧客”。反過來，這些客戶也討厭營業員。所以，每當這些客戶踏入銀行，一種緊張的氣氛好像在空氣中凝聚了。而且，這種情形還在不斷地惡化。
看到這種現狀，經理大衛建議，在每周一次的員工例會上作一個改變：倘若哪位員工能說出與一個“麻煩顧客”打交道過程中，最令人煩心的事，銀行獎勵一瓶昂貴的法國紅酒。這種鼓勵傾訴不滿的做法完全改變了員工們看待“麻煩顧客”的方式。現在每當此類“麻煩顧客”走入銀行時，出納員們看到的是一大瓶正在向自己走來的長著兩只腳的法國紅酒。于是，大家開始為誰來為這位顧客服務爭執起來了，唯恐機會旁落。
這就和大衛所預想的那樣，一旦客戶們享受到了更高的待遇，他們相應也會更加理解銀行和出納員了，這就打破了舊有的局面，使顧客和出納員在一個全新的平臺上和睦相處。
這方面，星巴克公司獨樹一幟的人文管理信奉的是“快樂回報”原則。他們認為公司應該使員工快樂，因為員工快樂了顧客才會快樂，而顧客快樂了才會成為回頭客，生意人氣才會兩旺，股東才會快樂。讓員工快樂的重要一環是優厚的福利待遇。在星巴克，雖然很多員工是小時工，公司依然給他們股份，戲稱“咖啡豆股”。此外公司還將優厚的醫療保險計劃延伸到員工的配偶，包括同性配偶。星巴克提倡開心平等的團隊工作文化，所有為星巴克工作的人，尤其是新開店的員工，無論他們在哪個國家，都會被送到西雅圖培訓團隊合作的技巧，體會團隊成員磨合的過程。與微軟一樣，星巴克善待員工的結果換來的亦是員工的忠誠敬業。在這個員工離職率極高的行業，星巴克的員工離職率只有13%，不能不說是個奇跡。
擁有六萬人以上員工的跨國公司埃克森石油公司，長期以來，在善待員工問題上堅持執行“草根計劃”。在經營理念上，把廣大職工視為企業發展最基礎的力量。公司的一切人事管理措施都圍繞這一指導思想制定，力求最大限度地贏得職工隊伍對公司的認同。作為職工，除了履行工作義務之外，則需設法結識國會議員，以便在公司遇到重大問題時，及時向各自認識的國會議員打電話或寫信，反映公司情況，尋求國會支持。這樣既確保了職工的凝聚力和向心力長盛不衰，也使自己在激烈的市場競爭中總是立于不敗之地。
如果說顧客是企業的上帝，那么員工便是企業的太陽。當企業善待員工，讓員工心甘情愿地放光發熱去溫暖上帝時，企業才會生機勃勃，興旺發達。 |
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