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●3G牌照發放有效拉動內需
●5年內帶動超萬億社會投資
●應形成規模和產業集聚效應 ●強化服務做好營銷增加用戶
2008年12月31日，國務院常務會議同意工業和信息化部按照程序啟動第三代移動通信牌照發放工作。中國移動獲得國產3G標準TD-SCDMA牌照，中國電信獲得CDMA2000運營牌照，中國聯通獲得WCDMA運營牌照。
3G牌照正式發放后，一條包括3G網絡建設、終端設備制造、運營服務、信息服務在內的通信產業鏈正逐漸浮出水面。一些業內人士認為，3G牌照的發放對拉動內需包括對推動中國3G和全球3G的發展都是有正面的作用。
那么，3G到底能夠帶來多大內需？關于這一點，業內有不同的看法。筆者認為，短期內拉動內需有限，但是從長期看（5年左右的時間），3G至少可以帶來1.5萬億元的內需。我們這里所說的內需，不僅包括消費需求，而且還包括投資需求。從投資需求看，該產業鏈在5年內至少拉動1萬億元以上的社會投資，從消費角度看，可能帶動5000億元以上的消費需求。當然，要達到這個目標，必須滿足以下4個條件：
第一，必須形成產業集聚效應。就是說，3G產業鏈要覆蓋面廣一點，并且有關產業要互為補充，互相促進，有序競爭。這一產業鏈包括設備制造商、運營商、信息服務和軟件開發等，它們之間要配套，缺胳膊少腿是不行的，當然脫離市場需求盲目擴張也不行，那樣會導致浪費和成本上升。
第二，必須形成規模經濟。這一點對生產商和運營商尤其重要。因為只有形成規模經濟，才能大幅度地降低成本，降低價格，這樣消費者才能得到實實在在的好處，才有動機和興趣去使用和消費3G。當然，規模經濟必須建立在市場需求基礎之上，脫離市場需求談規模經濟，就如同在荒蕪人煙的沙漠上建五星級酒店一樣，沒有意義和效果。
第三，必須服務優先。現在老百姓對3G的功能及使用還不熟悉，即使有些人有此愿望，也不知如何是好。因此，企業尤其是運營商必須做到服務優先，形成服務“一條龍”，即事前、事中和事后服務周到和細致，讓消費者知道怎么用？怎么方便？怎么省錢？
第四，必須讓更多的消費者使用3G。3G的最終消費是使用者或消費者。如果沒有消費者，市場就不能發展壯大，企業的生產和服務就是紙上談兵。目前，在3G的實運營階段，3G手機用戶才30多萬人，消費需求還非常小。如何調動廣大消費者的積極性是未來幾年的大事。企業尤其是運營商必須做好營銷策劃，包括市場細分、價格定位、功能開發、使用說明、“一條龍”服務等。尤其值得注意的是，開始階段應該避免盲目價格戰，強調服務周到和細致更重要。 |