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啟動內(nèi)需,改變二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)模式將是中國未來三十年經(jīng)濟的發(fā)展方向,旅游業(yè)應(yīng)該將在這樣的增長方式轉(zhuǎn)變背景之下獲得較大的發(fā)展機會。
據(jù)報道,美國迪斯尼公司總部2009年1月9日通過媒體發(fā)表聲明稱,迪斯尼總部與上海市政府簽定關(guān)于迪斯尼項目的框架協(xié)議,將把與上海市政府共同擬定的申請報告提交中國政府審批。
該項目總投資244.8億元,一期占地約1.5平方公里,最早于2014年對游客開放。美國迪斯尼公司將持有上海迪斯尼樂園43%的股份,上海市政府所有的一家合資控股企業(yè)則將持有57%股權(quán)。
迪斯尼要落戶上海的消息已有十年之久,但遲遲未見實質(zhì)結(jié)果,而今上海與迪斯尼方面終于邁出實質(zhì)一步,分析其背后的因素,與當(dāng)前我國經(jīng)濟發(fā)展形勢密切相關(guān)。上海可借此機會大力發(fā)展服務(wù)性產(chǎn)業(yè),刺激內(nèi)需,保證經(jīng)濟增長。
關(guān)于迪斯尼項目對上海經(jīng)濟的拉動作用,但參考香港等地公開數(shù)據(jù),似乎可以預(yù)見一斑。香港特區(qū)政府前后動用224.5億港元,同樣控股香港迪斯尼57%股權(quán)。未來40年內(nèi),迪斯尼將為香港帶來800億至1480億元的巨額收入,資金回報率高達(dá)25%。
單純從旅游業(yè)來看,比照東京、巴黎、香港等地迪斯尼的人流量,保守預(yù)估,因迪斯尼項目上海游客人次增長應(yīng)該會在4成到7成（上海2008年的旅游人數(shù)預(yù)計為1400萬）,這將對上海的酒店旅游業(yè)產(chǎn)生非常積極的影響。
迪斯尼項目落戶上海應(yīng)該不僅是上海一地的選擇,而是暗含了與中國經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變之大背景的挈合。轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式,
啟動內(nèi)需,改變二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)模式將是中國未來三十年經(jīng)濟的發(fā)展方向,旅游業(yè)應(yīng)該將在這樣的增長方式轉(zhuǎn)變背景之下獲得較大的發(fā)展機會。迪斯尼項目是個商業(yè)綜合體,將會拉動酒店、餐飲、交通等服務(wù)業(yè)消費,并將顯著提升周邊地產(chǎn)價值,在特許產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營、電視頻道廣告等其他領(lǐng)域也將提供更多增長機會。更創(chuàng)造了大量的就業(yè)職位。
此前有聲音擔(dān)心,上海新建迪斯尼樂園,將對香港旅游業(yè)形成沖擊。這種論點有些多慮了。
上海、香港相距1400公里,旅游腹地相距甚遠(yuǎn),地區(qū)文化背景不同,需要從空間上對兩大市場加以區(qū)分,并輻射不同的目標(biāo)市場。在上海建設(shè)另一家迪斯尼樂園,有利于更充分地開拓華東、華北市場,可在中國形成南北相望的犄角之勢。
迪斯尼多次表示,希望香港樂園三分之一的客人來自內(nèi)地。可為佐證的是,奧美（亞太）公司作為香港迪斯尼樂園的營銷策劃者,所做的公關(guān)計劃中,有1/3將針對香港本地,另外1/3將面向華南開放“自由行”的省市,剩下的1/3將針對東南亞。
從空間和地域來推斷,上海迪斯尼樂園將專注于整個長三角地區(qū)以及華北市場。隨著長三角交通網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,在上海往周邊地區(qū)兩小時車程覆蓋范圍內(nèi)的游客,將是上海主題公園的主要客源。而這個地域范圍,正好覆蓋了長三角最富裕的地區(qū)。仔細(xì)分析滬港兩地的客流來源可看出,上海與香港迪斯尼的正面競爭并不強。 |