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    三鹿破產不止是奶業需要浴火重生
        2008-12-26    作者:徐冰    來源:東方早報

      12月25日上午,石家莊市政府舉行新聞發布會,通報三鹿集團股份有限公司破產案處理情況。石家莊市中級人民法院已經受理對三鹿集團進行破產清算的申請,受理裁定書已于2008年12月23日送達三鹿集團股份有限公司。目前,三鹿集團凈資產為-11.03億元(不包括10月31日后企業新發生的各種費用),已經嚴重資不抵債。雖然案件正在審理之中,三鹿集團最終破產,卻已成定局之勢。

      即便至今仍對三鹿引發毒奶粉事件耿耿于懷,但見證一個著名民族品牌轟然倒下,卻依舊不免感慨唏噓。2007年底,三鹿銷售額達到100億元、品牌價值149億元、總資產16.19億元、負債3.95億元、凈資產達12.24億元。它曾經連續15年占據國內奶粉市場的頭把交椅。驕人的業績、龐大的規模、拼搏與努力,終究不抵本質上的企業經營之錯,三鹿留下的思考和教訓,沉痛、深刻實難以名狀萬一。
      而尤為甚者,由三鹿引發的中國的奶業危機,并不因三鹿的倒下就戛然而止。三鹿問題只是全國性奶業危機的一個典型縮影,其他身涉奶粉事件的著名民族品牌,仍將為自己鑄下的大錯,躑躅于危機之中。12月23日晚,在港交所上市的蒙牛乳業發布業績預警公告,預計2008財年的虧損約為人民幣9億元,這是蒙牛乳業自2004年上市以來的首次年度虧損。而伊利,雖尚未見到其業績預測,較之蒙牛,想必也強不到哪去。
      其他品牌,只要身涉事件之中,情況自然可想而知——毒奶粉事件是一個全國、全行業事件,哪怕沒有查出問題的企業,也難免背上黑鍋。據海關統計,受奶粉事件影響,10月當月我國出口乳制品1036噸,同比下降91.8%,奶粉10月出口同比下降99.2%。雖然出口總量一直不大,但出口卻已近乎全軍覆沒。
      至于市場份額,在低端奶粉領域,國內市場份額第一的三鹿已然倒下。而高端奶粉,2007年的統計顯示,外資品牌差不多占據80%。事件發生之后,外資品牌更是趁機搶占國內奶企讓出的市場空白,惠氏就計劃投資20億元,在蘇州興建全球最大的奶粉工廠。民族品牌的市場空間在當前之逼仄,并不是很難想象的圖景。
      形勢嚴峻,中國奶業危機2009年能夠消化,已屬樂觀估計,但這一切,又能去埋怨誰呢?并不是競爭對手過于強大,而是我們自己拱手讓出了市場——這是毒奶粉事件的本質癥結。如要終結危機,重新找回市場和企業尊嚴,也只能自我救贖,以實際行動求得市場和消費者的理解與諒解。雖然有數據顯示,國內奶企已經處于恢復之中,有的甚至達到事件發生之前的八成,但必須看到,這還僅是得益于國內消費者實際的經濟狀況,未必全然是企業努力所致。
      “毒奶粉事件”演變到現在,以“三鹿”的宣布破產清算為標志,可以說是告一段落。輝煌化為孤寂,無論如何也無法阻止我想起《紅樓夢》里那著名的《好了歌注》:“陋室空堂,當年笏滿床;衰草枯楊,曾為歌舞場。蛛絲兒結滿雕梁,綠紗今又糊在篷窗上。說什么脂正濃、粉正香,如何兩鬃又成霜?昨日黃土垅頭送白骨,今宵紅綃帳底臥鴛鴦。金滿箱,銀滿箱,轉眼乞丐人皆謗。正嘆他人命不長,哪知自己歸來喪!訓有方,保不定日后做強梁;擇膏粱,誰承望流落在煙花巷!因嫌紗帽小,致使鎖枷扛;昨憐破襖寒,今嫌紫蟒長。亂哄哄你方唱罷我登場,反認他鄉是故鄉。甚荒唐,到頭來都是為他人做嫁衣裳。”吟誦再三,想想“毒奶粉事件”中那些曾經意氣風發、而今即將走上被告席的“風云人物”,有些讓人要潸然淚下。
      毒奶粉事件爆發以來,從政府到民間,從輿論到業界,都在深刻反思。說到底,其實都想避免再次踏入這《好了歌注》的悲慘輪回。如何走出去?不止是三鹿一家的事情,不止是整個中國奶業的事情,也更不止是政府的事情……說得宏大一些,哪天走出去了,改革開放就取得徹底成功了。

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