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| 2008-12-12 作者:如一 來源:經濟參考報 |
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經濟不景氣，消費難振興。然而在市道普遍疲軟之中，以賀歲片為主的電影市場卻大有風景獨好的勁頭。
有報道說，電影《梅蘭芳》全國上映4天，票房收入就超過4000萬元人民幣，投資方預測最終票房有望達到1.5億。如果算上扎堆上映的其他賀歲片，短短一個歲末的電影票房收入就有幾個億。如此火暴，不能不令那些正在寒冬里苦熬日子的企業羨慕不已。
按常理，目前經濟低迷，不少人消費能省則省，連習慣大手大腳花錢的年輕人都在學著捂緊錢包過日子，商場飯店比往年冷清不少，何以電影市場紅火依然，且顯得更熱鬧了？其中原因，除了電影本身的吸引力，恐怕與經濟環境的變化有某種內在聯系。
國際金融危機的沖擊日見明顯，在不少方面影響著我們的生活，諸如股票縮水、薪酬下降、工作不穩、就業困難等一系列問題，無不給人們帶來不小的精神壓力，迫使大家在壓縮物質消費的同時，將擺脫現實困境與精神負擔的希望寄托于文化娛樂產品。日本作家櫥川白村不是說過：藝術是“苦悶的象征”，而商業電影正迎合了人們渴望擺脫精神苦悶的心理需求。況且，花幾十元進電影院，能看到自己喜歡的大明星，對年輕人來說物有所值。所以電影市場在這個特殊的冬天還能興旺不衰，“天時”的推動作用不可抹殺。
談論電影賀歲市場的紅火，并非為了錦上添花。在擴大內需進展尚不盡如人意的時候，以商業電影為代表的文化市場的巨大消費潛力，應該給經濟增長點的開拓提供一個新鮮視角。
以往啟動消費，著眼點主要放在增加物質商品的生產與供應方面，這當然與我國商品消費水平長期落后分不開。事實上，盡管改革開放已經30多年，我國大部分地區的商品消費依然處于中低水平，遠遠趕不上富裕國家，因此給擴大內需留下很大空間，但這并不能成為忽視人民群眾日益增長的精神文化需求的借口。
應該看到，當經濟增長出現下滑、社會對一般物質性商品購買欲望明顯下降的情況下，大力發展文化藝術產業，既可以滿足人們的精神需求，又能獲得相當不錯的經濟效益，對拉動經濟增長同樣有積極作用。最近閉幕的北京冬季書市，10天就吸引了大約50萬人入場，保守估計銷售額在四五千萬左右。可見經濟狀況的不理想，并未阻止文化消費的熱情，反而會成為積累知識與提升自身素養的一種契機，激發文化市場消費的潛力。因此要將經濟增長轉向以消費為主導，不可不重視文化市場的建設。
遺憾的是，眼下適合普通人消費的文化場所相當缺乏，不停的城市改造，讓原來在家門口就能看電影或戲劇的地方基本消失殆盡，處于繁華商業區的電影城、劇院等等，成本高票價也高，普通百姓一般不愿問津。聽說有的地方，建劇院比照著國家大劇院的標準來，這離老百姓的消費檔次太遠了。擴大文化消費，首先應該考慮為普通百姓提供低成本又方便的文化娛樂場所，最好將重點放到居民集中的社區，讓日益壯大的中老年人群也能及時欣賞到各種新型文娛作品。
當然，不同社會群體對精神文化產品的需求會有很大差別。所謂蘿卜白菜、各有所愛，有人喜歡陽春白雪式的所謂高雅藝術，也有人追捧下里巴人式的通俗表演。眾口難調，正是文化消費的特點所在。只有盡量開發多種形式的文化藝術和大眾娛樂產品，才能充分滿足不同層次民眾的精神消費需求。
說到文化消費，不能不提占我國人口80%的廣大農民群眾。特別是那些已經基本實現溫飽的農村地區，對精神文化方面的需求同樣非常迫切。但與城市不同的是，農村文化消費有自己的特點，比如消費水平相對較低、文化設施十分缺乏、地域差別突出等等。所以為農民提供文化產品，必須因地制宜，盡量照顧當地群眾的口味。 |
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