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| 2008-05-15 羅清啟 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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從來沒有中國品牌身影的影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品榜單最近發(fā)生了變化。海爾奧運(yùn)風(fēng)空調(diào)與空客A380客機(jī)、蘋果的iphone手機(jī)、英特爾酷睿雙核處理器等世界頂尖公司的產(chǎn)品一起進(jìn)入2007年影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品榜單。
影響世界十大創(chuàng)意產(chǎn)品榜單并不是一個(gè)獎(jiǎng)單，它是呈現(xiàn)全球頂尖創(chuàng)意以推動(dòng)全球創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)窗口。海爾空調(diào)進(jìn)入這個(gè)榜單并不顯得驚奇，這是海爾持續(xù)創(chuàng)牌戰(zhàn)略的一個(gè)必然結(jié)果�？縿�(chuàng)意經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造品牌的海爾方式以及靠低價(jià)格創(chuàng)造出口量的兩種空調(diào)發(fā)展模式在人民幣持續(xù)升值的今天分出了伯仲。前者創(chuàng)造了更多自己的品牌市場和用戶，后者卻在匯率的指揮下忙于把生產(chǎn)基地搬家到低價(jià)貨幣區(qū)，這樣做的目的是掙扎著保留自己的低成本加工位置，而自己的創(chuàng)牌事業(yè)卻從未開始。
今天的中國空調(diào)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)極大的價(jià)格恐慌之中，一是人民幣對出口區(qū)貨幣價(jià)格的升值導(dǎo)致中國空調(diào)出口量的下滑，如果這種匯率變化的趨勢沒有變化的話，靠低價(jià)格生產(chǎn)要素引導(dǎo)的巨大制造產(chǎn)能將受到嚴(yán)重影響，這是因?yàn)槿嗣駧艃r(jià)格的提高將侵蝕生產(chǎn)要素價(jià)格優(yōu)勢以及產(chǎn)能優(yōu)勢帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。恐慌的另一個(gè)表現(xiàn)是中國空調(diào)的制造環(huán)節(jié)開始搬家，開始往對美元沒有升值的貨幣區(qū)里搬家。
低價(jià)格生產(chǎn)要素與貨幣價(jià)格是任何國家制造業(yè)都要利用的外部環(huán)境。利用合適的貨幣價(jià)格以及低廉的生產(chǎn)要素價(jià)格是任何聰明的制造業(yè)的基本能力，但是，任何國家的制造業(yè)要在全球取勝僅靠這些是不行的。任何制造業(yè)要在全球取勝，必須要具備全球領(lǐng)先的創(chuàng)意能力。強(qiáng)大的創(chuàng)意能力與合適貨幣區(qū)的貨幣價(jià)格以及低價(jià)格的生產(chǎn)要素的結(jié)合是制造業(yè)全球取勝的充分必要條件。
當(dāng)下的全球制造業(yè)已經(jīng)發(fā)生了變異。制造業(yè)已經(jīng)變成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，而整個(gè)制造業(yè)漫長的制造過程變成了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)，也就是變成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的執(zhí)行業(yè)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)造世界品牌與創(chuàng)造全球消費(fèi)者忠誠的根本，它也是創(chuàng)造最大消費(fèi)黏性的固化劑。創(chuàng)意元素也是任何經(jīng)濟(jì)組織中最具增殖能力的部分，它成為防止貨幣與生產(chǎn)要素價(jià)格變化而對經(jīng)濟(jì)體帶來腐蝕的保護(hù)層。
因此，我們應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，在生產(chǎn)要素的低價(jià)區(qū)去建造巨大的工廠然后出口低價(jià)格的空調(diào)根本不是中國空調(diào)的發(fā)展模式，中國空調(diào)發(fā)展的目標(biāo)是創(chuàng)造中國自己的世界級(jí)品牌。我們可以在條件有利的條件下去利用低價(jià)格的生產(chǎn)要素還有更低的貨幣價(jià)格，但我們不能沉湎其中，利用低貨幣價(jià)格與低生產(chǎn)要素價(jià)格的時(shí)段是中國空調(diào)制造業(yè)拉升產(chǎn)業(yè)高度的一個(gè)基礎(chǔ)階段，但不能永遠(yuǎn)停留在這個(gè)階段。貨幣價(jià)格與生產(chǎn)要素價(jià)格實(shí)際是氣流湍動(dòng)、天氣狀況變化莫測的對流層，這個(gè)層面是對制造業(yè)發(fā)展進(jìn)程干擾最大的層面，我們的空調(diào)制造業(yè)真正要進(jìn)入的應(yīng)該是平流層，這里的干擾極少，飛行速度快、飛行成本低。在金融全球化的環(huán)境下，貨幣價(jià)格的變動(dòng)飛快，但為了追求更低的價(jià)格而頻繁搬遷自己的生產(chǎn)基地幾乎是不可能的，也是不現(xiàn)實(shí)的，惟一不受貨幣價(jià)格影響的東西是創(chuàng)意，有了真正有競爭力的創(chuàng)意與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，更低成本的制造環(huán)節(jié)都可以找上門來。如果沒有自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我們的空調(diào)制造業(yè)永遠(yuǎn)會(huì)被匯率的變動(dòng)指使的暈頭轉(zhuǎn)向。 |
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