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12月11日，北京市藥監局發布今年第五期醫療器械廣告監測結果顯示，違規發布的醫療器械廣告共115次，涉及9種產品。這9種產品的廣告均存在同樣的違規行為，即擅自篡改廣告審批內容。市藥監局提醒市民，注意甄別真假醫療器械廣告，拒絕虛假宣傳。(12月12日《京華時報》)
藥監局的提醒，無疑是必要的。但是我們要看到，一次兩次曝光并不能讓商人自覺停止發布違規醫療廣告，絕大部分市民并非專業人士，即使藥監部門提醒了，市民也未必具有甄別能力。
誠然，職業道德缺失，醫療監管體制存在漏洞是虛假醫療廣告大行其道的重要原因。但筆者認為，廣告審查部門、發布部門工作失職是虛假醫療廣告泛濫的另一重要原因。要管好虛假醫療廣告，除了嚴懲責任人，加強職業道德教育、健全醫療廣告監管體制外，廣告審查、發布部門負有不可推卸的責任。
此外，只有對這種廠家和商家嚴厲處罰，罰的力度大到足以讓他們害怕而不是無關痛癢為止。只有這樣，才可能有效地遏止違規醫療廣告屢禁不止的現象。 |