最近，各出版社對微信營銷進行試水——開微店賣書。據介紹，此種方式購書的讀者最大特點是：晚上睡前下訂單。事實上，隨著微信用戶日漸增多，傳統出版行業早盯上這一平臺。然而如何微店賣書以吸引讀者？出版社使出渾身解數，三十六計，各有高招。

　　微店開張，各顯神通

　　日前，北京時代華語公司副總編輯郎世溟在微信上公布：騰訊微信首度賣書。作家余秋雨新版《文化苦旅》幾天內賣出4000冊。一時間，各大出版社紛紛開啟微店賣書模式。

　　華文天下、讀庫等在內的幾家出版社開設微店。讀庫在微信公眾號中設立微店專區，將其細分為“新鮮出爐”、“長銷不衰”、“親子共讀”等幾個板塊，線上銷售其品牌的圖書及衍生品；華文天下將圖書產品分為“原創文學”、“文藝風賞”、“外國文學”等不同板塊，讓讀者在不同分類中迅速鎖定產品。

　　此舉一出，引發業內人士探討：亞馬遜、當當網等圖書銷售電商在前，微店如何在夾縫中生存？

　　“相較于其他網絡售書平臺，微店不會再走高大全產品路線，而是精選商品，私人定制——定期推出一個主題及相關圖書。同時，把產品頁和內容頁進行‘精裝修’，滿足大家的視覺需求，以引發讀者購買欲。”許來思說。

　　微店賣書在與其他網上售書平臺競爭時，最需要考慮價格問題。記者對比微店與當當網的圖書，定價基本一致。不同的是，由于微店剛開張，為留住讀者，制定了“單本也包郵”的優惠，此舉吸引了大批讀者。

　　有出版人認為，與傳統電商相比，微店的優勢在于：作為移動客戶端，讀者能擺脫時空限制，更加便捷地購書。同時，其圖書定價也不會被電商“綁架”。“我們可以規定自己的店慶日，或在微店開張的兩周內做促銷，并且不管讀者買多少都能包郵。購銷直接連通，無需考慮中間環節。”

　　內容推送，多元化服務平臺

　　開微店賣書的同時，出版社注重圖書內容推送，其內容推廣各具特色。

　　據中信出版社的營銷中心負責人鐘谷婷介紹，該社微信公眾號所推送的主題會提前策劃，每個月變換，并盡量將其與現實生活相結合。如3·15國際消費者權益日，中信社即推出了相關主題的薦書。磨鐵圖書公司旗下的黑天鵝圖書品牌微信編輯孫建偉告訴記者，黑天鵝將微信推送內容定位在“有助于青春成長”之上。如，《青春不應被浪費》、《青春是一件多么痛的禮物》等書，都切合主題，被多頻次推送。

　　浙江文藝出版社社長鄭重說：“我社為作家陳丹燕的《行走時代》建立了微信公眾號。它除了提供閱讀服務外，還提供旅行服務。如，介紹陳丹燕獨到的旅行路線，包括博物館旅行、咖啡旅行等路線。微店賣書已成為多元化的服務平臺。”

　　鄭重認為，目前，微信公眾號數量龐大，大家的訂閱量有限，如果不是利用強勢書系、名家效應吸引讀者，某一個微信公眾號會迅速淹沒。

　　微信與讀者，隨時互動

　　靜態服務已經不能滿足讀者的需求，出版社微信公眾號開始嘗試將讀者引入圖書出版、編輯環節。

　　最近，華文天下的“我們的封面由你定”就吸引到不少讀者參與。即，出版社提前公布圖書內容或出版意向，然后向讀者提供多款封面供其投票選擇。同時，讀者還可與編輯討論如何改進、編輯該書。這樣讀者從文化產品的接受者變為了參與者。

　　“類似活動在微博也做過，但它更適合微信平臺，因為讀者的參與性比較強。許多微信大號幫忙推廣。”有出版人評價說，或許未來，圖書產品會走圖書定制的路線，讀者的意見參與非常重要。

　　出版人金馬洛認為：“我也曾設想過讓讀者參與編輯工作，讀者成為圖書作者甚至是營銷人員。但目前這種方式從本質上來講，還是一個營銷活動。”

　　“現在很多出版社運用微信做圖書營銷。這是因為，現在讀者獲得信息的渠道看似很多，而實際上，有太多信息被淹沒、被覆蓋，所以信息的有效傳播越來越受重視。微信的‘點對點’傳播就是這樣一種方式。”金馬洛說。他認為，個人用戶在篩選圖書信息，有了微信，他們可以在刷微博、看行業網站、讀報紙之外，了解新書信息，由此可能產生購買行為。

　　線下活動，必不可少

　　通過微信推廣線下活動也成為圖書微店營銷方式之一。

　　“線下活動推廣會在微信公眾號中呈現。”孫建偉坦言，“但由于粉絲都分散在國內全國各地，所以有時推送效果不太明顯，反饋回來的報名者甚少。”

　　由于目前各出版機構微信公眾號的訂閱用戶有限，因此，在增加讀者參與度的同時，微信公眾號也開始關注客戶服務。“要留住粉絲，微信編輯與讀者的單線討論很關鍵。”許來思說。

　　鄭重認為，微信能精準地命中目標受眾，這是傳統的微博營銷和互聯網營銷所不具備的。他強調：“微信營銷不會取代傳統營銷，但會是一種革命，即，由以前由大眾傳播到分眾傳播到小眾傳播，轉變為大眾傳播到小眾傳播到人際傳播，點對點的傳播，這種革命是顛覆性的。”

　　微店營銷扶強不扶弱

　　微店打通了讀者與出版社間的通道。但是否將改變出版社現有的賣書模式？

　　《讀庫》主編張立憲在讀庫的微信公眾號中提出了自己的疑問：“就讀庫而言，微店3月初開通，營業一個月來，有著不錯的推廣資源，業績卻不好不壞，只是作為淘寶店的一個補充。有人說是因為微支付還不夠普及，有人說是用戶心態的緣故。人們上淘寶，就是為了花錢；打開微信，卻少有這種心理準備。就像新浪微博右欄的商品鏈接，盡管指向的就是淘寶鏈接，可引入的客流、實現的交易有多少呢？”

　　許來思給出否定答案，她說：“畢竟電商有自己的優勢，產品種類多，并且電商會有很好的搜索功能，況且巨大的用戶數量也是微店不可比的。”

　　張立憲建議面對微信的熱潮，大家應該冷下來。“微信也許商機無限，但這樣的美好愿景還未到來。在很長一段路要走的過程中，希望大家運營得足夠良性，生命力足夠頑強。可即使等到這一天，它也是‘扶強不扶弱’。在其他渠道賣不好的東西，在這里同樣賣不動。”