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作者：程成 曾永紅等
出版：機械工業出版社 |
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如何在移動互聯網上推廣和銷售自己的產品？如何通過移動互聯網為顧客提供服務？如何在移動互聯網上樹立和傳播自己的品牌？這幾乎是當下所有互聯網企業和傳統企業都在思考的問題，企業要想在移動互聯網時代立于不敗之地，就必須擁抱移動互聯網，在移動互聯網上建立自己的優勢。
《App營銷解密：移動互聯網時代的營銷革命》一書嘗試著為企業給出了這些問題的答案，它是目前App營銷領域最具實踐性和最接地氣的一本書。理論上，它系統總結了App營銷的常見原則、方法和技巧；實踐上，它深度解密了來自于家居、日用品、服裝、餐飲、美妝、汽車、玩具、公益等近20個行業的28個國際知名品牌的App營銷成功經驗，極具實戰指導意義。
傳統的經營思考起始于這樣的假設：價值是由企業創造的。通過選擇產品和服務，企業自主地決定它所提供的價值。顧客代表著對企業提供產品和服務的需求。這樣的經營假設，企業需要一種與顧客之間的連接點——銷售過程——使企業的產品和服務從企業的手中交付到顧客手中。傳統經營的企業，因為它們可以提供產品和技術，所以在公司的假設中：顧客完全需要它們提供的產品和服務，因而可以給顧客施加壓力或者提出要求，來配合它們自身的需要。但是我們要清楚地知道，這些假設和創新所反映的是工業時代的企業觀點和實踐，到了今天，顧客面臨更多的選擇所以更加不滿意，這樣傳統的經營假設就無法滿足顧客的需求。很顯然，如何把企業的價值鏈和顧客的需求高效地匹配起來，具有十分重要的意義。
App是一種連接品牌與消費者的工具，是品牌與用戶之間形成消費關系的重要渠道，也是連接線上線下的天然樞紐。企業在進行App營銷的過程中，只有精準地把握用戶心理，深入挖掘用戶內在需求與喜好，引發用戶共鳴，才能最大程度的引導其參與其中，成功地向用戶進行營銷。同時，企業應把“以用戶為主導”的雙向甚至多向互動作為App營銷模式的主旋律，更要發揮整合效應，順應App營銷的多元化發展趨勢，整合其他營銷手段，整合多方技術，帶給消費者突破性的體驗，延伸移動營銷的價值。
企業App營銷的最終目的，是讓消費者進一步了解品牌或產品，以建立起品牌與消費者的情感關聯，因此企業的App營銷還要注重有機地融合品牌元素，讓品牌App成為消費者深化品牌形象的有效助力，幫助品牌和產品認知度的提升，最終實現既提升品牌又促進銷售的目的。