作 者：程小永，李國建 著
出 版 社：機械工業(yè)出版社
出版時間：2013-4-1
內(nèi)容簡介
如果說微信對現(xiàn)有的大量互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、服務及其商業(yè)模式有顛覆性作用，那么微信營銷則是營銷歷史上的一次變革，它的營銷本質(zhì)和核心方法將與現(xiàn)存的所有媒介都不相同。
本書由資深微信營銷專家、微信營銷布道者、微信營銷理論奠基人親自撰寫。根據(jù)機構、企業(yè)和個人做微信營銷的需求，從理論層面對微信營銷的本質(zhì)、要義、核心價值進行了深入的探討，系統(tǒng)總結了微信營銷的原則、方法、步驟、技巧，以及營銷效果的量化與評估方法；從實操層面對10余個行業(yè)的微信營銷前景進行了全面的解讀并給出了解決方案，對13個成功的經(jīng)典微信營銷案例的實施過程進行了深度剖析，還對微信營銷與其他營銷媒介的整合進行了闡述，極具啟發(fā)意義和可操作性。
全書一共12章：第1章和第2章從多個角度講述了企業(yè)為何要重視微信營銷以及微信營銷將給企業(yè)帶來哪些變化；第3章逐步介紹了微信公眾賬號的具體使用方法和技巧；第4章從多個方面闡述了微信引領的F2F時代的來臨；第5章論述了金融、地產(chǎn)、醫(yī)療、教育、電商、移動互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)媒體、制造加工和本地服務業(yè)等10余個行業(yè)應該如何做微信營銷；第6章介紹了微信營銷如何與微博、門戶、視頻、SNS等營銷方式進行整合營銷；第7章討論了如何獲取粉絲、增加粉絲的活躍度以及充分挖掘粉絲的價值；第8~10章詳細講解了微信公眾賬號運營的10大準則、微信營銷的價值核心，以及微信營銷的步驟和技巧，這是本書的重中之重；第11章給出了評估微信營銷效果的標準和量化方法，在國內(nèi)屬于首創(chuàng)；第12章則對13個成功的微信營銷案例的實施過程進行了深度剖析，并對其中蘊含的經(jīng)驗和技巧進行了總結。