4.越來(lái)越多的出版商將放棄DRM
“明年你將看到越來(lái)越多大型出版商開(kāi)始發(fā)行無(wú)DRM的電子書(shū)，”威利 巴里斯表示，“麥克米蘭與哈珀科林斯的試驗(yàn)還將繼續(xù)。”
2012年，這兩家出版商聯(lián)合奧萊利、F+W媒體公司合作，直接針對(duì)消費(fèi)者銷(xiāo)售無(wú)DRM的電子書(shū)。
“直銷(xiāo)和去除DRM是兩件相互關(guān)聯(lián)的事情，”BookNet的CEO諾亞 珍妮表示。
因?yàn)楫?dāng)出版商不再銷(xiāo)售閱讀器，而僅僅銷(xiāo)售電子書(shū)時(shí)，如果還保留DRM的限制，那對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)將是非常糟糕的體驗(yàn)。
出版商希望向消費(fèi)者銷(xiāo)售大量電子書(shū)，并與消費(fèi)者建立起良好的關(guān)系，包括獲取用戶偏好的相關(guān)數(shù)據(jù)。在一些垂直市場(chǎng)領(lǐng)域，奧萊利和F+W等公司因?yàn)槿コ鼶RM而獲益。
“有不少出版商很好地控制了垂直市場(chǎng)，并通過(guò)直銷(xiāo)的方式占據(jù)有利地位。”珍妮說(shuō)。
5.電子書(shū)市場(chǎng)成長(zhǎng)速度將會(huì)放慢
“2013年，電子書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將會(huì)回到一個(gè)合理狀態(tài)，”鮑克公司的亨利說(shuō)。
與早期動(dòng)輒三位數(shù)的增長(zhǎng)相比，2012年屬于適度增長(zhǎng)。
根據(jù)美國(guó)出版商協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，成人小說(shuō)電子書(shū)收入“僅”增長(zhǎng)37%。當(dāng)然還是有快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域，比如兒童數(shù)字出版收入就增長(zhǎng)了將近200%。雖然收入還可以不斷增長(zhǎng)，但市場(chǎng)份額到一定程度基本就不會(huì)上升了。
“2013年，我們將看到電子書(shū)采納率趨于穩(wěn)定，大概是30%，”Booktrix的威爾克認(rèn)為，這種穩(wěn)定狀態(tài)只是暫時(shí)的，因?yàn)橄癫鍒D類(lèi)電子書(shū)和兒童電子書(shū)還有巨大的增長(zhǎng)潛力。
6.電子書(shū)營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行徹底反思
“傳統(tǒng)的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)需要重新思考，”出版咨詢專(zhuān)家麥克 沙特金表示，“過(guò)去一直都是針對(duì)特定圖書(shū)品種和以出版日期為導(dǎo)向的，今后再也不會(huì)這樣了。”
電子書(shū)出現(xiàn)之前，出版商往往在一本書(shū)出版前會(huì)有相應(yīng)的宣傳和廣告，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，又會(huì)有類(lèi)似的活動(dòng)，直到這本書(shū)銷(xiāo)售完為止，然后就消失于人們的視線。
隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、電子書(shū)以及高度發(fā)達(dá)的專(zhuān)業(yè)小區(qū)的興起，營(yíng)銷(xiāo)人員將任何可以銷(xiāo)售的產(chǎn)品納入到他們的營(yíng)銷(xiāo)議程中。“也就是說(shuō)，某一時(shí)刻，我們可能會(huì)突然對(duì)一批舊版書(shū)展開(kāi)促銷(xiāo)，也許是九個(gè)月前的暢銷(xiāo)書(shū)”沙特金說(shuō)。
“驅(qū)動(dòng)變革的動(dòng)力就是成功，模仿是最好的贊美。”他說(shuō)。有些出版商，如OpenRoad已經(jīng)采納了這種營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)。
7.圖書(shū)館將會(huì)出現(xiàn)用戶信息泄露問(wèn)題
“電子書(shū)和圖書(shū)館領(lǐng)域?qū)⒂锌赡艹霈F(xiàn)違反用戶隱私保護(hù)的情況，行業(yè)與公眾都會(huì)關(guān)注這個(gè)問(wèn)題，”圖書(shū)館學(xué)期刊infoDOCKET編輯加里 普萊斯說(shuō)。
有些消費(fèi)者已經(jīng)受過(guò)教訓(xùn)。不少用戶在巴諾書(shū)店購(gòu)書(shū)時(shí)輸入信用卡號(hào)碼，今年10月，有63家巴諾書(shū)店的用戶信息被盜，并出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)的購(gòu)買(mǎi)行為。同樣的情況還發(fā)生在臉譜和谷歌等公司。
圖書(shū)館還沒(méi)有類(lèi)似的經(jīng)歷，盡管圖書(shū)館和電子書(shū)零售商一樣都對(duì)用戶的瀏覽、閱讀和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣進(jìn)行跟蹤，但用戶似乎對(duì)此還沒(méi)有太多重視。
“只有當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)自己的信息被盜的時(shí)候才會(huì)意識(shí)到隱私保護(hù)的重要性。”普萊斯說(shuō)。