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    作    者：[英]內維爾·伊斯德爾，[美]大衛·比斯利　著，毛子欣，李慧芳　譯
　　
　　出 版 社：中國友誼出版公司

　　出版時間：2012-11-1

　　內容簡介
                               
　　一家公司塑造品牌的傳奇一個凡人追尋夢想的經歷可口可樂，世界上最著名的品牌，創始于1886年，經過一百多年的發展，如今的可口可樂已經是一個商業帝國，它生產的飲料銷往全球200多個國家，并占據了軟飲料48%的市場份額。內維爾?伊斯德爾，見證并親自參與了可口可樂近半個世紀的曲折發展，在本書中他首次披露了可口可樂的運營秘密：可口可樂如何在全球市場進行營銷，如何管理這樣龐大的公司，如何突破貿易壁壘進入新興市場，以及他如何在強悍董事會的壓力下將自己的理念植入公司的品牌形象。所有的成功都不是理所當然，可口可樂的秘密勝過任何商學院。