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阿里巴巴集團旗下天貓事業群與當當網日前聯合宣布，當當網正式在天貓開設店鋪，其圖書、日用百貨類目分別以旗艦店形式入駐。天貓消費者可以直接購買國內最大網上圖書城當當網的圖書、百貨商品，并同時享受天貓和當當網的服務。
據悉，早在今年5月，當當網即加入一淘的“一賬通”體系，允許消費者使用支付寶賬戶直接登錄當當下單，吸引新用戶到當當網購物；今年9月天貓與當當正式開始系統層面對接。而當當網入駐天貓將帶入全部自營類目，包括80萬種圖書品類和30多萬種百貨品類。此外，這次進駐，可以使當當網在提升交易額的同時降低營銷成本。
業內人士分析認為，作為圖書類B2C的翹楚，當當入駐天貓意味著國內電商業進入新一輪融合季，且天貓大平臺與當當等獨立B2C各有各的優勢，牽手合作對雙方都是很好的補充。電商專家魯振旺指出，從長遠來看，綜合性大平臺與垂直化平臺融合將更深入。“從營銷成本和運營控制成本上，綜合平臺非常大，從定位上，垂直電商機會更多，但也要注意垂直廣度問題�！睒I界預計，隨著獨立B2C紛紛加入大平臺，曾經以價格戰博取眼球的電商行業，或逐漸轉向消費者多渠道提供商品及個性化服務的本質上來。
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