8月13日，京東商城“好書360”發(fā)布了2012年上半年圖書銷售排行榜。包括總榜及社科、文學(xué)、其他等分類榜單：美國著名小說家喬納森·弗蘭岑的作品《自由》上線三個(gè)月以一萬多本的銷量成績名列總榜榜首，彼得·海斯勒的《江城》及野夫的《鄉(xiāng)關(guān)何處》分列總榜榜眼與探花。社科作家張鳴、著名書評人楊早等嘉賓受邀出席了主題發(fā)布活動,共同討論了目前文學(xué)與社科類圖書的發(fā)展走勢。
據(jù)京東商城副總裁石濤介紹，2012年上半年京東圖書音像銷售單月已過億元，商品種類超過110萬種，購買用戶超過600萬，今年圖書音像部門實(shí)現(xiàn)的銷售規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)15億。
專家評點(diǎn)書榜
張鳴：讀好書先把眼睛練銳利一點(diǎn)
張鳴評點(diǎn)社科榜單時(shí)特別推薦了《叫魂》和《從“東歐”到“新歐洲”：20年轉(zhuǎn)軌再回首》。
“《叫魂》是我們歷史專業(yè)的人才會去讀的，現(xiàn)在基本是推向大眾的，而且還在榜首。這個(gè)書意義很深刻，它講了一個(gè)很普通的故事，但解釋出我們中國政治運(yùn)行的基本規(guī)律，實(shí)際這個(gè)故事講的非常漂亮。”
《從“東歐”到“新歐洲”：20年轉(zhuǎn)軌再回首》“展示了東歐轉(zhuǎn)型的新的篇章，怎么理解這個(gè)轉(zhuǎn)型？我們以前認(rèn)為是很糟，滿眼是很恐慌的圖景，但是它告訴你根本不是這樣，人們很希望轉(zhuǎn)型，并不是怨聲載道，把一些事實(shí)用故事給展示出來。金雁這本書不是純粹的學(xué)術(shù)著作，他寫的時(shí)候就是面向大眾的。”
談及作家創(chuàng)作的現(xiàn)狀，張鳴認(rèn)為現(xiàn)在作家最大的問題是“故事講的不漂亮”，有的書整個(gè)敘事過程過于枯燥，或者根本不講故事，只有一些散點(diǎn)，故事平淡無奇，沒有什么意義，沒有思想，語言很乏味。而上述兩本書的作者都是很會講故事的。
對于榜單，張鳴覺得要以自己的眼光看，有自己的排行榜可能會更好，“讀好書，就要先把自己眼睛練得銳利一點(diǎn)。有些書要翻著讀，但有些書一定要精。如果你有一定的讀書量，這個(gè)書好壞你自己就會評價(jià)了，而不僅僅是依賴別人的榜單。”
楊早：文學(xué)是服從個(gè)人體驗(yàn)和陳述個(gè)人世界
楊早評點(diǎn)文學(xué)榜單時(shí)用了三個(gè)關(guān)鍵詞：
關(guān)鍵詞一“歷史”。社科榜與文學(xué)榜對照起來看是歷史文學(xué)化的趨勢，歷史在榜里會占據(jù)這么重大的作用，與歷史閱讀占了主流位置不無關(guān)系。
關(guān)鍵詞二“個(gè)人”。個(gè)人敘事的受眾是越來越大了，所謂文學(xué)是你服從個(gè)人體驗(yàn)和陳述個(gè)人世界的，而不是任何一個(gè)公眾的集體的想象和回憶。總榜里《鄉(xiāng)關(guān)何處》也是個(gè)人敘事，70后他們自己覺得是堅(jiān)守文學(xué)的，像阿乙和刀爾登都屬于70后作家。70后作家的登榜或者被大家慢慢接受，是因?yàn)槲膶W(xué)性質(zhì)的回歸讓我們想看到個(gè)體化的敘事和回憶，而不是所有人都在里面找到共鳴的東西，這也是一個(gè)趨勢。
關(guān)鍵詞三“異域”。文學(xué)榜里5位外國作家都是經(jīng)典作家，中國讀者在接受外國作品的時(shí)候會希望有一個(gè)過濾，更想買一些已經(jīng)被歷史證明了是經(jīng)典的作品。白先勇和吳念真是臺灣有名的作家，如果我們?nèi)ヅ_灣，他們會告訴我們這些人已經(jīng)過時(shí)了，這就是異域文化進(jìn)來的時(shí)候都有這么一個(gè)滯后性。我們希望能夠引進(jìn)最靠得住的，最被歷史檢驗(yàn)的作品。
楊早認(rèn)為“好書360”在建立與讀者閱讀相關(guān)性上做了非常有力的嘗試，“不管從敘事來說還是題材來說，跟讀者建立相關(guān)性始終是最后致勝的法寶，也是我們推薦給讀者的最重要的因素。”
“中國出版界的潮流或許會比起前幾年來有不小的變動，大家做的時(shí)候不會那么跟風(fēng)，會慢慢地開始關(guān)注在成功學(xué)、勵(lì)志、養(yǎng)生之外有能夠打動讀者內(nèi)心的題材。”
電子書品種有限障礙在“授權(quán)”
剛剛上線半年的電子書業(yè)務(wù)，京東也取得了不俗的成績，月收入環(huán)比增長達(dá)到30%，“主要是來自移動客戶端的增長，手機(jī)客戶端我們推的是在線購買的模式。”石濤說，“手機(jī)閱讀能給消費(fèi)者帶來實(shí)體書不能帶來的方便性。京東電子書平均售價(jià)在6－8塊之間，而同樣一本紙書如果你花30塊錢去買，從這個(gè)角度看電子書還是有很好的價(jià)位類比。”
他還表示京東在硬件方面沒有什么優(yōu)勢，更希望通過軟件包的方式支持消費(fèi)者在不同設(shè)備上閱讀商城的書，這是一個(gè)長期堅(jiān)持的戰(zhàn)略。
活動還對上線半年的電子書刊進(jìn)行了盤點(diǎn)，不加V的《男女內(nèi)參》、宋鴻兵的《貨幣戰(zhàn)爭》及劉慈欣的《三體》等知名著作均榜上有名，這是國內(nèi)電子書商首次正式對外發(fā)布暢銷榜單。
談及電子書榜單與紙書榜單的差異，石濤坦言“差別比較大”，一是因?yàn)椤半娮訒跈?quán)最大的障礙是出版社不愿意授權(quán)他們的新書，因?yàn)閾?dān)心影響紙書的銷售，或者擔(dān)心盜版。而紙書是出版社出版的所有書，包括所有新書。所以電子書榜單上雖然有一些產(chǎn)品跟紙書重合，但絕大多數(shù)是不重合的。要說服出版社在新書上支持我們，可能還需要有比較長的路要走。”
二是“電子書的品種數(shù)量跟紙書有很大差距，很多出版社還沒有開始授權(quán)也沒有制作成電子書，所以我們電子書品種盡管達(dá)到12萬，但是跟紙書95萬相比還是有差距的。”據(jù)了解，除了幾百萬的電子書刊用戶基礎(chǔ)外，京東還計(jì)劃在年底擴(kuò)充合作出版商至500家，提供多達(dá)30萬種的電子書。“付費(fèi)閱讀在中國趨勢才剛剛開始，我希望通過1—3年的培育期，整個(gè)市場能真正的興起”，石濤說。