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法蘭克福書展臨近開幕的前一天，在名為Publishers Launch
Frankfurt的活動上，與會的出版商們圍繞電子書定價與市場發展前景等問題開展了熱烈的討論。
會議公布的一項研究顯示，世界范圍內的在版電子書平均售價為10.5歐元（除稅凈額）。這項由意大利的Bookrepublic和咨詢公司科爾尼（AT
Kearney）合作的研究表明，英國的在版電子書平均售價為10.8歐元，比美國平均高出1.5歐元，但是比歐盟其他國家，比如德國、西班牙和法國要低一些。
意大利出版商Mondadori的總經理里卡多
卡瓦列羅（Riccardo
Cavallero）警告說，如果電子書定價太過于昂貴，讀者將會認為價格含有泡沫，并歸咎于作者。他說，Mondadori的做法是將新書定價為9.99歐元，稅后售價約為8歐元，比對應的實體書價格低50%左右。
卡列瓦羅批評了意大利的版權代理人堅持電子書定價不能低于實體書70%的做法。“如果你認為是出版商太保守了，那是因為你沒碰到版權代理人，和他們相比，我們已經相當有革命精神了，”他說道。“因此，我們對于他們提出的那些條款很不以為然，你不能害怕低價，否則我們永遠進不了這個市場。”
研究分析認為，在電子書的普及上，英國落后了美國兩年，德國、法國和意大利則落后美國三年。研究認為美國電子書市場正在加速成長，預計在2011年底，電子書銷售額將占到美國圖書銷售總額的18%～19%。
這份研究揭示了這樣一個事實，那就是在不同的國家，電子書的滲透和普及程度有很大差別，這主要取決于互聯網和電子商務的普及程度、稅收、是否有出版巨頭存在以及電子書的定價等因素的影響。
在由來自于德國、巴西、中國和意大利等市場的出版商組成的第二個討論小組的討論中，參與者都表示他們各自的國家的電子書市場份額要達到10%至少需要還需要三年時間。巴西的記錄出版集團（Record
Publishing Group）CEO塞爾吉奧 馬查多（Sergio
Machado）說，這主要取決于國際出版巨頭何時到來，因為當地的出版商沒有興趣來驅動這個市場，不過國際出版商進來后，他們會立即跟進。“只要游戲一開始，進展會非常快的，但是現在驅動游戲開始的過程很緩慢。”他說道。
在短暫討論了英文電子書全球化銷售這個議題后，參會者都表示對非英文圖書進入北美市場的前景感到興奮，卡瓦列羅透露說前兩天他們剛剛與美國的巴諾書店簽訂了一份分銷協議，通過他們的Nook閱讀器銷售自己的電子書。
邦凡蒂（Bonfanti）承認他們尚沒有去衡量英文電子書在歐洲的市場規模，“我們無法找到實體英文圖書市場與可能的電子書市場之間的聯系。”
費拉里奧說，發言者可能低估了這塊市場的潛力，他舉例說，在意大利，喬布斯自傳的意大利語版預定數排在預定榜的第一位，英文版則排在了第五位。
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