“世界讀書日”到來之前，京東圖書音像頻道于4月14日發布2011年第一季度圖書銷售數據，并結合暢銷榜單，分析了一季度大眾閱讀趨勢。

    致力于改善消費者體驗 第一季度圖書產品發力
    2010年11月1日，京東商城圖書音像頻道正式上線。借助京東商城本身的影響力，以及圖書音像頻道的迅猛發展，2010年兩個月即實現了不俗的業績。據京東商城副總裁石濤介紹，京東除堅持一貫的低價銷售策略，還在一直致力于改善消費者體驗，加強配送服務，讓消費者以最快時間拿到自己購買的產品。今年一季度圖書音像銷售額已超過6000萬元，折合碼洋1億元以上。

    分類分析閱讀風向 名人壟斷效應依然強勢
    在文學類書暢銷榜單中中，可以明顯看出，名人壟斷效應強勢，韓寒、村上春樹、劉慈欣的作品就占據了7席。而這種“壟斷”的形成，很大程度上靠系列圖書實現的。值得驚喜的是，賈平凹和史鐵生都有作品上榜，雖然后者作品的上榜有特殊因素，但一定程度上說明實力派“老”作家當下依舊有一定的號召力。
    大眾的閱讀熱點緊跟社會時事熱點——這一趨勢在社科書榜單中體現得明顯，這一方面反映出了暢銷新書對當前熱點的良好把握，另一方面也驗證了讀者需求與時俱進的特點。如榜單中的《微博：改變一切》，這本書的熱銷固然跟作者李開復的名氣有關，但也與“微博”這一新興媒體有很大關系，作者向讀者解讀了“微博”正在影響著人們的生活；《中國共產黨歷史(第2卷)》和《辛亥：搖晃的中國》，也分別與今年是建黨90周年和辛亥革命百年有關。
    在經管勵志榜單中，宋鴻兵的《貨幣戰爭》表現優異，該系列圖書當年一經面市即引起巨大反響，并長期穩居榜單前列。《貨幣戰爭》系列的成功是經管類暢銷圖書的典范，切合社會熱點、迎合讀者需求、創新視角的解讀、引發讀者思辨等要素一應俱全。在勵志類圖書中，心理類圖書異軍突起，《FBI教你破解身體語言》、《怪誕行為學：可預測的非理性》、《拆掉思維里的墻》都從心理角度引導讀者走向成功之路。
    從少兒類暢銷榜單可以看出，作為童書網購的主力軍70后、80后父母非常注重孩子早期閱讀能力的培養，70%上榜童書均適合學齡前兒童閱讀。從類別上看，少兒榜單體現出3大閱讀熱點：成長故事類、智力開發類和傳統知識類。《0-4歲嬰兒啟蒙故事繪本集》系列、《讓男孩子著迷的93個成長好故事》和《培養孩子好性格的80個經典維尼故事(第2版)》等和孩子心靈成長相關的故事類圖書的持續熱賣，說明配合幼兒的成長需要，培養孩子好習慣的低幼類圖書深受年輕父母的喜愛。
    在生活類書暢銷榜單中，家教育兒類圖書占據較大的比重，充分說明了當下父母們對于此類圖書的熱烈需求。值得一提的是，當下家教類圖書越來越細分化，《養育男孩》、《養育女孩》、《把男孩培養成男孩》等書的熱銷無不彰顯這一特點。除金牌家教書《好媽媽勝過好老師》外，具有新穎家教理念的引進版權書比例占據一半，表現尤其出色。此外，旅游書中主題旅游類暢銷書《背包十年》繼續在榜，實用性更強的《1039行車手冊》嶄露頭角。
    科技類書帶有專業性和針對性的特點，大眾對應用性強普及面廣的書有著較高的關注度。如《電腦報(2010年合訂本)》系列《程序員2010精華本》《說服力：讓你的PPT會說話》《Excel 2007實戰技巧精粹》，此類圖書，內容涵蓋廣，實用性強，因此在榜單上占有很大比重。同時，暢銷書賦予科技類追隨熱點的趨勢，如《SEO實戰密碼：60天網站流量提高20倍》、《iPad玩樂志：iOS4.2全面進化版》的熱銷，與網站發展迅猛、ipad2上市有著緊密的聯系。

    “好書360”  人文閱讀精品圖書
    “好書360”是京東圖書頻道上線后推出的一個重要欄目，這個欄目以“用心分享，人文閱讀”為欄目宗旨，本著人文性、權威性、經典性、思想性的原則，每期悉心甄選20種以上“最值得閱讀”的好書與讀者共悅、共賞、共享，引導大眾在多讀書的基礎上，讀好書，讀精品圖書。

    名詞解釋

　　碼洋：圖書出版發行部門指全部圖書定價的總額。書刊的每一本上面都列有由阿拉伯數字（碼）和錢的單位（洋）構成的定價，相乘得定價總額就叫碼洋。