“電子”是日本的產(chǎn)業(yè)根基，“閱讀”是日本的全民愛好。時(shí)值兩者相遇碰撞，日本電子書市場(chǎng)一派風(fēng)起云涌的景象。到2014年，日本電子書市場(chǎng)的規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)1300億日元（約104億元人民幣）。各大出版社先后祭出法寶，積極轉(zhuǎn)型已成共識(shí)。日本政府則忙于后勤工作，組織各方懇談。作家和民間組織也不甘寂寞，下海試水者不在少數(shù)，日后以小搏大亦有可能。在此編譯《朝日新聞》近期相關(guān)資訊，供國(guó)內(nèi)同行參考。
　　廠商樂觀，向百億市場(chǎng)沖擊硬件方面，去年12月幾家公司陸續(xù)推出新款閱讀器。索尼的“Reader”賣點(diǎn)是“文庫本的大小可容納1400冊(cè)圖書”，讀者可以用電腦連接索尼公司的“Reader Store”并下載。日本電信服務(wù)公司KDDI發(fā)布的閱讀器是“Biblio Leaf SP02”。該閱讀器里能存儲(chǔ)約3千冊(cè)圖書，帶有太陽能充電功能，一次充電能閱讀約50本書（假設(shè)每2秒翻一頁，共能翻閱13000頁）。通過手機(jī)或無線網(wǎng)絡(luò)，從該公司的網(wǎng)絡(luò)書店“Lismo Bookstore”下載購買圖書。夏普公司則推出了兩款平板電腦“GALAPAGOS”，其液晶屏幕的尺寸有所不同。“GALAPAGOS”有報(bào)紙和雜志的定期自動(dòng)下載功能，它的下載中心有3萬多種圖書。移動(dòng)通信公司NTT Docomo于2010年10月28日發(fā)布新產(chǎn)品smart phone“GALAXY S”（制造商為三星電子）的同時(shí)，推出了“電子書的試讀活動(dòng)”。 到年末的兩個(gè)月的該活動(dòng)中，smart phone里搭載的60余種小說、雜志以及漫畫內(nèi)容可以免費(fèi)閱讀。公司會(huì)通過這個(gè)試讀活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查，比如畫面是否適合閱讀，讀者到底有沒有看完作品等等。
　　以上閱讀器廠商對(duì)電子書前景均持樂觀態(tài)度。索尼美國(guó)electronics公司的野口不二夫副社長(zhǎng)以北美市場(chǎng)為例說道：“并非紙本的商業(yè)范圍縮小，而是（紙本和電子書加起來后）市場(chǎng)全體的范圍擴(kuò)大了。”Docomo的山田隆持社長(zhǎng)則表示，試讀的目的在于“把握顧客的喜好方向和閱讀方式”。
　　在內(nèi)容方面，不少出版社開始籌建電子書庫。“混合型媒體（media mix）”是角川集團(tuán)的拿手戲。角川此番推出電子書交易平臺(tái)Book Walker作為紙本和電子書的共存系統(tǒng)。比如，向紙本讀者送出限定版插圖這樣的電子贈(zèng)品。角川集團(tuán)下屬10個(gè)出版副牌都將有產(chǎn)品上傳平臺(tái)。包括Ascii Media Works的輕小說、角川marketing的雜志、角川書店的文藝書和漫畫、中經(jīng)出版的實(shí)用類圖書、新人物往來社的歷史圖書等等，品種繁多是角川集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)。為了預(yù)熱造勢(shì)，去年12月集團(tuán)推出免費(fèi)iPad軟件“涼宮春日的Book Walker Navi”，用卡通形象推廣Book Walker。據(jù)Book Walker計(jì)劃，從今年1月每周追加20個(gè)電子書品種。預(yù)計(jì)4月份將有近千品種，7月份正式啟動(dòng)時(shí)將有1500個(gè)品種。以《新宿鮫》系列聞名的推理小說家大澤在昌就表示，會(huì)把新作的電子版交給Book Walker，且面世時(shí)間將早于紙本。大澤坦言：“紙本真的不好賣，我們都很辛苦。”

　　電子書店陸續(xù)開張，品種充實(shí)為目標(biāo)
　　此外，上文提到的硬件商也開始關(guān)注內(nèi)容服務(wù)。Docomo已經(jīng)開始了電子書的正式服務(wù)，公司和大日本印刷（DNP）合作，建立了手機(jī)網(wǎng)絡(luò)書店“2Dfacto”。2011年1月12日上線時(shí)有2萬種電子書，估計(jì)今年春天增加到10萬種。該書店目前只賣電子書，但估計(jì)年內(nèi)與丸善、junku堂、文教堂等大型實(shí)體書店合作并銷售實(shí)體書。
　　與索尼“Reader”相配套的網(wǎng)絡(luò)書店在去年12月10日上線，當(dāng)時(shí)已有10500個(gè)品種。不過，索尼和KDDI的網(wǎng)絡(luò)書店內(nèi)容都由配信公司“Booklista”提供，內(nèi)容相差不大。“Booklista”的今野敏博社長(zhǎng)原來是手機(jī)音樂下載服務(wù)公司“Reco Choku”的社長(zhǎng)。他表示：“現(xiàn)在唱片公司希望通過音樂下載提高歌手知名度，然后賣出CD。CD原本就已滯銷，防止CD銷售量繼續(xù)下跌的，正是音樂下載服務(wù)。”而在電子書方面，今敏社長(zhǎng)很有自信，“在美國(guó)，也有一段時(shí)間出版社很擔(dān)心以后書會(huì)賣不出去。但從這一年來看，情況顯然沒那么糟糕。日本也肯定會(huì)和美國(guó)一樣。”

　　大型書店的摸索
　　日本大型書店對(duì)電子書持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。索尼公司的“Reader”在新宿紀(jì)伊國(guó)屋書店等三家書店有售。店內(nèi)設(shè)置了“已有電子版的實(shí)體書”專柜，消費(fèi)者可以邊翻閱實(shí)體書，邊瀏覽電子版（同時(shí)體驗(yàn)一下Reader）。紀(jì)伊國(guó)屋書店的推廣部部長(zhǎng)的看法是：讓讀者們體驗(yàn)一下電子書，這是書店的工作，希望以后書店能成為電子書交易的基點(diǎn)。
　　紀(jì)伊國(guó)屋書店目前打算在店內(nèi)開設(shè)一個(gè)系統(tǒng)，讓讀者用無線網(wǎng)絡(luò)下載電子書。“在書店邂逅各種書籍（實(shí)體書），而購買的是電子書”，這是他們的理想之一。Reader開賣當(dāng)天，紀(jì)伊國(guó)屋書店網(wǎng)站開設(shè)了電子書販賣主頁“kinokuniya book web plus”，網(wǎng)站上已有1100種電子書，公司希望在一年內(nèi)增加到3萬個(gè)品種。
　　三省堂對(duì)電子書的看法，有別于紀(jì)伊國(guó)屋書店。三省堂的本店在東京神保町，它在去年12月15日推出“on demand print”服務(wù)。客人在電腦上選書并申請(qǐng)印刷，十分鐘后就可以拿書。這么印刷出來的書的價(jià)格，和實(shí)體書差不多。據(jù)書店透露，從15日到年末的兩個(gè)星期中，大約賣出了200冊(cè)。目前能提供大量的學(xué)術(shù)書籍，還有講談社等日本出版社的圖書約100種。三省堂希望繼續(xù)增加品種，與各個(gè)出版社加強(qiáng)協(xié)作，擴(kuò)充三省堂的系統(tǒng)。
　　三省堂用的打印機(jī)是美國(guó)on demand books公司的espresso book machine，系日本國(guó)內(nèi)首次引進(jìn)。一臺(tái)機(jī)器的價(jià)格約1000萬日元（約合80萬人民幣）。 三省堂認(rèn)為，不管是Reader、Kindle還是iPad，手里有這些閱讀器的人還不多。按照目前的情況，書籍的流通系統(tǒng)應(yīng)盡量推動(dòng)電子化，但銷售還是以實(shí)體書為主。