12月8日，中國網絡圖書銷售老大當當網登陸美國紐交所，即打出“圖書音像全場滿119返30、滿199返50、滿999返300”的優惠策略。看著當當搖身一變身價倍增，曾揚言5年內不涉足圖書銷售的京東CEO劉強東按捺不住了，剛“滿月”不久的京東書城加入了價格大戰，承諾價格比競爭對手低20%，并在京東價基礎上再給會員打八折。與此同時，卓越網也不甘寂寞，圖書低價再降20%，全場滿100元返15元無限制圖書購物券，降價返券雙管齊下加入戰局，一時間，網購圖書價格戰愈演愈烈。
　　盡管京東決定從16日起調回原價，改為以返券的方式變相降價，但是劉強東依然在微博里話鋒帶狠：“當當不收回封殺之手，京東的價格屠刀絕不歸鞘！”當當針鋒相對，16日宣布斥資4000萬貫徹圖書百貨低價策略，將戰火燃燒到京東賴以起家的數碼3C領域。京東隨即反擊，稱將斥資8000萬元促銷讓利，集中火力打響圖書新業務，圖書滿100元返20元代金券。筆者上網體驗了這場圖書價格戰。15日，京東開始兌現承諾，若消費者訂購當天的銷售排行榜榜首小說《風語》(原價29.8元)，將可得到近乎4折的會員價13元；而當當網的價格為17.9元，6折水平。京東的單價便宜4.9元，幅度遠超20%。《鐵梨花》原價25元，京東會員價13元，卓越和當當均是6.2折后15.4元，雖然當日當當網限時搶購價僅為12.5元，卻也僅剩0.5元的優勢，如果消費者想趁促銷掃貨，那么多數人還是會選擇京東。隨著三方角逐和出版社輿論的加入，情況有所轉變。盡管16日調價后，大多數圖書———如《鐵梨花》，京東(15.2元)、當當(14.5元)、卓越(15.4元)———三家的差價不大，但想買《風語》的消費者也不怕遲，因為京東會員價15.5元，當當網打5.5折16.4元，但他們都敗給了卓越的3.9折11.6元。事實上，就大部分圖書的絕對價格來說，卓越還是三家中最低的，而套裝圖書價格優勢更為明顯。筆者查看一套原價60元的安意如套裝，京東會員價是37元，當當VIP價是36元，而在卓越卻是5.2折的31.2元。圖書價格戰主戰場似乎雷聲大雨點小，當當和京東一元左右的差價還不足以影響單個買家決定，畢竟還要看物流速度，但是卓越5元以上的價格優勢就另當別論了。
　　實際上，發起網售價格戰的京東網正在陷入一種危險的境地———出版社之間似乎正在形成一個同盟，聯合起來停止向京東供貨。其結果是，這兩天京東大量圖書已經出現有價無市的斷貨局面。在管理缺位的情況下，這幾天，一個抵制京東的出版聯盟正在全國范圍內悄然形成，起碼有數十家出版機構參與到了這個聯盟中來。北京一家出版公司月末就將推出一套晚清名臣的大型叢書，但該公司負責人表示，他們不會向京東供貨，并已將獨家網售權授予了當當。一些出版機構的負責人說，他們對京東停止供貨是有法律根據的。因為在當初簽訂的銷售合同里，大多有最低銷售折扣的限定(比如不得低于8折)，既然京東大幅降價，突破了那個臨界點，停貨就成為必然。
　　復旦大學出版社營銷部主任宋友誼表示：價格戰短期內對消費者確實有一定好處，通過競爭使消費者獲得實惠是事實；但是各行業都有自己的行規體系，京東這次的大幅降價實際上已經打破了出版流通行業的價格體系了，長遠如此，對整個市場造成的將會是混亂；出版社作為行業上游，負責生產，而書店作為中間商環節，負責流通，最后消費者購買書本，是商業上的一個生態體系，價格變動、市場競爭，使得體系內部各元素有消長，是一個動態平衡，但是一旦平衡的臨界點被打破，體系陷入混亂對各方都沒有好處。無論價格戰如何烽煙四起，都必須有人守護著這個臨界點，維系出版流通體系的“生態平衡”，這一次出版社業界反應是快的，可望制止這場無益的圖書價格戰。