2009年日本書籍的銷售額比2008年減少了9138億日元（約合720億元人民幣），降幅為4.2%；雜志方面則減少了1.1272萬億日元（約合890億元人民幣），降幅為3.9%。二者相加達到2.410萬億日元（約合1610億元人民幣）。在過去的5年時間內，減少了差不多15%。
    在這樣的市場環境下的唯一亮點是電子圖書，僅去年的銷量就達到了2.65萬部，銷售額突破500億日元（約合40億元人民幣）。3年時間增長了5倍。這其中的大部分來自手機的漫畫下載。在人們對電子圖書的關注度日益增強的背景下，今年7月以電子圖書發展為主題的東京國際書展達到了8.7萬人的訪問量，漲幅為35%。
    現在日本的電子圖書市場由多方面構成，大體可分為：大出版社、印刷廠、書店、經銷商、廣告公司、閱讀器生產商等。

    大出版社的合作

    今年3月，以講談社為首的日本31家出版社聯合成立了日本電子書籍出版社協會。講談社副社長野間省伸就任代表理事。成立這個協會的目的，是因為亞馬遜的Kindle即將于2011年年初登陸日本，為了著作者的權利和出版社的權利，大出版社之間需要共同努力合作。
    同時，講談社7月以來逐漸加快和著作權人就電子圖書版權的簽約進程，2萬多部圖書的電子化工作也在加速進行中。京極夏彥的新作《忌避之狼》為了配合動畫電影的公映而電子化現在也成了業界的話題。而且7月講談社全資的分社“星海社”也將以電子圖書作為重點。
    講談社看中的是紙質媒體和電子媒體的相乘效果。同樣是京極夏彥的作品《去死就好了》，5月在紙質媒體和電子媒體上同時發行，由于“1＋1＞2”的效果，紙質圖書的發行量已經逼近10萬部。
    其他大出版社也看好這一效果，文藝春秋社將芥川獎得主綿矢莉莎的新作《隨你顫抖吧》在紙質媒體和電子媒體上幾乎同時發售，引起了不小的話題。另外，作為大社的集英社在8月初將其人氣雜志《少年jump》的附錄為iPad提供下載。8月，中央公論社也一樣將人氣作家宮部美雪的新作《三島屋變調百物語事續》為iPad提供下載。

    印刷廠的合作

    日本的兩大印刷廠——大日本印刷和凸版印刷，在7月27日給業界帶來了巨大沖擊。作為百年以上競爭對手的兩大公司共同成立了電子出版制作·流通協會。以這兩大公司牽頭，89家公司加入其中。成立此協會的目的是，以印刷廠為主導，制定電子圖書的合約規范和技術標準。比如他們正在探討像紙質圖書的ISBN號一樣在電子圖書中制定流通編號。
    其中，凸版印刷在7月與索尼、朝日新聞社、移動通訊界排名第二的KDDI合作，成立了電子圖書下載的策劃公司。凸版印刷在作為電子圖書派生的電子廣告方面也下了很大力氣。通過免費介紹以大型超市為主的日本2.5萬家店鋪的促銷信息，每個月獲得超過6000萬的點擊量，已經成為了一項大生意。
    另一方面，大日本印刷在8月宣布與移動通訊界最大的公司NTTdocomo就電子圖書的合作達成一致。從11月開始，書籍、雜志、漫畫之類的下載將得到實現。大日本印刷還為了應對電子圖書時代而收購了大型書店丸善書店、文教堂等。

    書店的合作

    大日本印刷旗下的丸善書店9月2日就電子圖書的銷售和中國的北大方正集團展開了合作。中國的電子圖書市場最近數年的飛速發展讓他們堅定了合作的信心。從10月開始，以中國方面希望的漫畫下載開始，5年后，計劃銷售額達到20億元人民幣。
    丸善書店的競爭對手三省堂于8月末宣布將國外書和絕版書共300萬冊重新印制以供銷售。可以想見，日本全國的大學和研究機構、圖書館等一定會有很大需求。
    其他的大型書店比如紀伊國屋書店等也在積極準備參與電子圖書的市場中。

    經銷商的合作

    日本最大的經銷商東販今年7月宣布推出電子圖書業務。大出版社有獨自的發行渠道來經銷電子書籍，小出版社卻沒有實力。于是，東販以此為著眼點，以中小出版社和專業出版社為主，想要構筑獨立的電子圖書銷售渠道。
    東販在第十七屆北京國際圖書博覽會上也引起了人們的關注。8月31日，東販宣布和中國出版集團合作，將在紙質媒體和電子媒體兩方面在中國市場展開進一步的擴張銷售。
    日本最大的便利店7-ELEVEN也將在今年年末推出網購業務。具體來說，就是在7-ELEVEN的網購業務上，約1000種電子雜志上提到的商品都可以在24小時之內取貨。7-ELEVEN還預計于明年開始提供電子圖書的下載銷售。

    廣告公司的合作

    日本最大的廣告公司電通從去年9月開始推出電子雜志的下載業務。截止到目前，已有51家出版社共98部雜志參與其中。比如，用iPad打開時尚雜志《VOGUE》的最新號，就可以看到里面的模特身上穿的品牌服裝的動畫展示；用手指輕觸圖片，就可以鏈接到品牌的官網上。電通預計以紙質媒體七折的價格進行銷售。
    電通的競爭對手博寶堂從9月開始將雜志上的內容組合成電子圖書的業務。也就是將雜志上刊登的文章和圖片自由地挑選組合，做成電子圖書。

    閱讀器生產商的合作

    電子圖書在其大本營美國市場占據了今年上半年8.3%的份額。其中亞馬遜的kindle占了七成，其次是索尼的Reader占了約10%。Reader從2006年發售以來，經歷了多次改良，今年9月在德國柏林電器展上發布了同iPad競爭的3款新機型，瞄準了今冬圣誕節的銷售旺季。從Kindle推遲在日本發售以及5月發售的iPad的銷量并不十分可觀的情況來看，Reader有可能會給日本的電子圖書市場帶來一份驚喜。同時，索尼的競爭對手夏普9月14日宣布，10月將在中國市場發售新型的智能手機。賣點是將在其中植入中國年輕人喜歡的日本漫畫。軟銀公司也剛剛宣布將在越南和新加坡提供日本漫畫的下載。
    我認為，將來日本電子圖書的關鍵詞是中國和漫畫。丸善和北大方正合作，東販和中國出版集團合作。在第十七屆北京國際圖書博覽會上，中國最大的電子圖書閱讀器生產商漢王宣布了和日本的公司C&R合作。今后，中日兩國的電子圖書合作一定會取得更大的進展。也許這會成為打破中日間圖書貿易中方逆差的情況，加快中國政府的“走出去”戰略也未可知。
    另外，日本的現狀是電子圖書市場的九成都由手機漫畫下載占據，今后一段時間內，手機漫畫下載的主導地位仍然不會有變化。

（本文作者在第七屆中國民營書業發展高峰論壇上的發言，刊發時略有刪節）