8月12日，北發圖書網首頁上，《第一本心理學漫畫書——夢的解析》以6.7折的價格正在促銷。7個月前，由中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會制定并頒布了《圖書公平交易規則》，內容規定：“對出版一年內的新書，進入零售市場時，須按圖書標定實價銷售，網上書店或會員制銷售時，最多享受不低于8.5折的優惠幅度。”值得注意的是，北發圖書網的組建單位中，王府井新華書店赫然在目，而中國新華書店協會正是由新華書店總店發起。如今，當年的帶頭大哥已經邁出了自己劃的“紅線”，此舉也被業內稱為傳統書店向網絡書店的無奈妥協。

    無法遵守的“限折令”

    “限折令”出臺伊始就是瞄準網絡書店對傳統書店的沖擊，半年過去，傳統書店都在大張旗鼓地發展網絡銷售，其中明顯低于8.5折的銷售比比皆是。記者注意到，《第一本心理學漫畫書——夢的解析》出版日期為2010年7月1日，上市不足一年。事實上，在“限折令”頒布不久，當當網就發表聲明公開拒絕“限折令”：當當網一貫主張自由定價，在不低于成本、不違反《反不正當競爭法》的前提下，商業企業自主定價，給顧客最大的優惠。“限折令”對當當網來說，不具有可操作性。而在實際操作中，當當網銷售的出版一年內的新書占其整體銷售量約30%，其中有一半售價低于8.5折，如實施“8.5折限折令”，這部分圖書的銷量將受到很大影響。
    在記者的走訪中，王府井新華書店一位工作人員更是直言，“限折令”只是圖書出版業內部的行規，不具有法律效力，充其量就是個“紙老虎”。

    網絡書店的沖擊

    更重要的是，隨著傳統書店的紛紛關門，更加印證了網絡書店的市場地位。
    在廣州核心商圈開業16年之久后，三聯書店已于7月31日撤出廣州購書中心，三聯書店在廣州將僅剩兩家門店。這也是繼6月廣東著名書店——學而優關閉暨南大學西門店之后，傳統書店在廣州中心城區的再次敗退。
    網絡書店對實體店的沖擊早已不是新鮮事。北大新聞傳播學院編輯出版專業教授肖東發表示：“出版商或批發商給書店的批發價一般是定價的六五折，如果門市店要低于八五折銷售，除去店租、水電費之外，幾乎沒有什么利潤。”他說，由于網上書店折扣太低，許多讀者經常是到門市店看好了某本書，然后再到網上訂購，這對于門市店是相當不利的。因此，近年來不乏門市書店關門破產的事情。
    據了解，出版社的每本新書發給新華書店的價格大約是6.3折，大型民營書店為6.5折，普通小書店是6.8折，如果是現款結算，折扣可以低到6.2折。對于出版社而言，每本書的售價浮動在5%以內，非常固定。書店拿到書后，到底賣7折、8折還是9折，屬于書店的自我經營范圍。盡管也有書店愿意薄利多銷，但是多數書店折扣不會低于八九折。而對于網店來說，因為省去了門店、存貨等費用，7折甚至7折以下的折扣幾乎就是常態。在當當網、卓越亞馬遜網上，低至四五折的售書廣告屢見不鮮。
    根據中國書刊發行業協會的調查，網絡書店所占的銷售份額，已超過了國內圖書零售市場的10%，且正在高速發展。網絡書店所使用的價格策略，使大眾圖書市場平均毛利下降了5%，整個行業損失的毛利約為15億元。